Amazon 推出 Interests：输入一句话，AI 替你盯紧全网新品

如果你是个摄影发烧友、复古咖啡器具玩家，或者狂热的匹克球爱好者，你大概很熟悉那种感觉：为了不漏掉合适的新装备，隔三差五就得刷一遍电商平台，繁琐得像在打第二份工。

亚马逊想把这件麻烦事接过去。3 月 26 日，亚马逊宣布在移动端上线一项名为「Interests」的新 AI 功能，让用户用大白话写一段需求，系统就会在后台 24 小时替你盯紧新上架的库存、补货信息以及折扣。

让大模型帮你当全天候买手

以往在电商网站找东西，你得自己想好关键词，反复变换筛选条件。Interests 的逻辑不太一样，它让你直接用日常说话的方式写「购物提示词」（shopping prompts）。

你可以写得很粗略，比如「适合工程师和设计师的拼装模型套件」；也可以写得极其刁钻，比如「工业风玄关装饰品，要黑色金属材质、几何极简风，不要帆布画，预算 100 美元以内」。

背后的大语言模型负责充当翻译官。它会把你的大白话拆解成传统搜索引擎能理解的查询词和属性参数。

举个例子，如果你输入「高端品牌的旅行装护肤品」，大模型会利用自身常识，直接把「高端品牌」具象化为护肤品类下的具体品牌，再去全站库存里匹配。

设置好提示词后，系统就会在后台持续运转。一旦有符合要求的新品上架、热门商品补货或降价，就会在 App 的「我的」（Me）标签页小组件以及首页推荐流里主动提醒你。

怎么用，以及谁现在能用上

这项功能目前藏得比较深，而且范围有限。目前只有一小部分美国用户可以在 iOS、Android 版亚马逊 App 以及移动网页端看到它。

如果你在测试名单里，打开亚马逊 App 点击底部的「我的」标签页，就能看到「Interests」按钮。点击「Get Started」后，就可以输入详细需求，一个人可以创建多个不同的兴趣主题。

后续想调整也很方便，点击提示词旁边的铅笔图标，就能随时追加颜色、材质或价格上限。亚马逊表示，这项功能会在接下来的几个月内逐步开放给全美用户。

这也是亚马逊继购物助手 Rufus、AI 导购指南和评价摘要之后，在电商主站落地的又一个生成式 AI 尝试。

为什么重要

对用户来说，Interests 最大的吸引力在于把「主动搜索」变成了「自动化订阅」。如果你有非常特定的小众爱好，或者对家居软装有明确的审美偏好，现在不需要每周重搜一遍，写好一段话扔在那里就行。不过现在大部分用户还用不上，即便在测试范围内的用户，初期也更适合拿它盯具体的长尾需求，而不是日常必需品。

对电商行业而言，亚马逊正在尝试改变传统搜索框的交互规则。过去电商拼的是关键词 SEO 和竞价排名，但当大模型开始充当理解意图的中间层，商品的自然语言描述和品牌在大模型知识库里的认知度，会变得比单纯堆砌关键词更重要。

我们认为，亚马逊这一步走得相当务实。它没有强行在搜索框里塞一个对话机器人来打断流程，而是把大模型放在后台当作传统搜索系统的翻译器和常驻探测器。这种做法既发挥了大模型的语言理解优势，又没有抛弃成熟的检索基建。

但这里也有明显的隐患。当大模型负责把「高端品牌」或「某种风格」翻译成具体检索词时，它的先验认知可能会形成新的偏见。那些没有被大模型标记为「知名」或「高端」的小众新品牌，很可能会在第一道翻译环节被直接过滤掉。