유튜브, AI 딥페이크 탐지 도구 연예계 전반으로 확대

유명인의 얼굴을 무단으로 합성한 가짜 광고와 딥페이크 영상이 급증하는 가운데, 대형 플랫폼이 본격적인 방어망을 넓히고 있습니다.

YouTube는 4월 21일, AI로 제작된 딥페이크 콘텐츠를 감지하고 삭제를 요청할 수 있는 초상 감지(Likeness detection) 도구를 엔터테인먼트 산업 전반으로 확대한다고 밝혔습니다. 연예기획사와 매니지먼트사, 소속 연예인들이 지원 대상에 포함됩니다.

채널 없는 연예인도 얼굴 도용 적발 가능

이번 확대는 CAA, UTA, WME, 언타이틀드 매니지먼트 등 미국 대형 에이전시들과의 협력을 통해 진행되었습니다. 가장 큰 특징은 연예인이 YouTube 채널을 직접 운영하지 않더라도 이 도구를 신청해 보호받을 수 있다는 점입니다.

시스템에 등록하려는 유명인은 신분증과 셀카 영상을 제출해 본인 인증을 거쳐야 합니다. 등록이 완료되면 알고리즘이 플랫폼 내 AI 생성 콘텐츠를 스캔하여 대상자의 얼굴과 일치하는 영상을 찾아냅니다.

도용 영상이 발견되면 개인정보 침해나 저작권 위반을 이유로 삭제를 요청하거나 그대로 두는 선택을 할 수 있습니다. 다만 패러디나 풍자 콘텐츠는 플랫폼 정책상 보호되기 때문에, 삭제를 요청한다고 해서 무조건 영상이 내려가는 것은 아닙니다.

YouTube는 지난해 가을 일부 크리에이터를 대상으로 테스트를 시작했고, 지난 3월에는 정치인과 언론인으로 대상을 넓혔습니다. 회사 측에 따르면 앞선 테스트 단계에서 크리에이터들이 실제로 삭제를 요청한 사례는 매우 적었다고 합니다.

영상 삭제는 되지만 수익 분배는 아직

YouTube는 이 시스템을 기존의 저작권 식별 시스템인 Content ID와 유사하다고 설명합니다. 하지만 Content ID가 타인의 영상에서 발생하는 광고 수익을 원저작자가 공유받을 수 있는 것과 달리, 초상 감지 도구는 아직 수익화 기능을 지원하지 않습니다.

현재는 얼굴 탐지에 집중되어 있으나, YouTube는 향후 음성 딥페이크 감지까지 기능을 확장할 예정입니다. 아울러 연방 차원에서 개인의 목소리와 시각적 초상권을 보호하는 법안인 NO FAKES Act에 대한 지지 입장도 유지하고 있습니다.

할리우드 일각에서는 이 도구를 단순한 방어 수단 이상으로 바라보고 있습니다. CAA 같은 대형 에이전시는 소속 연예인의 생체 데이터를 데이터베이스화하고 있으며, 악의적인 사기 영상은 차단하되 팬들이 제작한 콘텐츠는 향후 정당한 대가를 받고 양성화하려는 움직임도 나타나고 있습니다.

왜 중요한가

생성형 AI로 누구나 손쉽게 딥페이크를 만들 수 있는 환경에서, 대형 플랫폼이 자체적으로 자동 탐지 도구를 제공하는 것은 공인들에게 매우 실용적인 보호 장치가 됩니다. 법적 대응에 많은 비용을 쓰기 어려운 유명인도 사기 광고 피해를 조기에 차단할 수 있습니다.

과거 음원 불법 복제 문제를 Content ID로 해결했던 경험을 AI 초상권 문제에 그대로 적용한 점은 영리한 접근으로 보입니다. 하지만 풍자와 악의적 도용의 경계가 모호한 만큼, 삭제 기준을 둘러싼 창작자와 소속사 간의 마찰은 불가피한 숙제입니다.

장기적으로는 이 도구가 수익 배분 시스템으로 발전할 가능성이 높다고 봅니다. 단순히 도용 영상을 지우는 단계를 넘어 공식 라이선스와 광고 수익 분배 모델이 결합된다면, 플랫폼 생태계 전반의 AI 초상권 거래 기준을 YouTube가 선점하게 될 것으로 보입니다.