오픈AI, 액시오스와 파트너십…4개 도시 로컬 뉴스룸 AI 도입 지원

생성형 AI의 저작권 침해를 두고 언론계와 빅테크가 법정 공방을 벌이는 가운데, OpenAI는 정반대의 방식으로 언론사들을 포섭하고 있습니다.

OpenAI가 미국 디지털 미디어 악시오스(Axios)와 신규 콘텐츠 파트너십을 체결했습니다. 이번 계약에는 단순 라이선스를 넘어, OpenAI의 기술을 지원받아 피츠버그, 캔자스시티, 볼더, 헌츠빌 등 4개 도시에 악시오스의 로컬 뉴스 편집국을 신설하는 자금 지원이 포함되었습니다.

이로써 OpenAI와 손을 잡은 미디어 파트너는 20개 사에 육박하며, 20개 이상의 언어로 발행되는 160개 이상의 언론사와 수백 개 브랜드를 아우르게 되었습니다. 뉴스 코프, 디 애틀랜틱, 복스 미디어, 허스트 등이 이미 이 연합에 합류한 상태입니다.

이 파트너십의 결과는 ChatGPT 검색에 즉각 반영됩니다. 전 세계 150개국 이상에서 매주 3억 명 이상이 사용하는 ChatGPT 검색에서 신뢰할 수 있는 언론사의 요약과 발췌문이 정확한 출처 표기 및 원문 링크와 함께 제공됩니다.

언론사들은 AI를 실제로 어떻게 쓰고 있나

기사를 AI로 대충 찍어내는 방식이 아니라, 현장 언론사들은 실질적인 병목 현상을 해결하는 도구로 기술을 활용하고 있습니다.

AP통신은 OpenAI 기술을 도입해 스페인어 번역량을 40퍼센트 늘렸고 포르투갈어 번역량은 두 배로 확대했습니다. 또한 수백 개 연방 기관의 방대한 공공 데이터에서 취재 단서를 뽑아내 지역 뉴스룸에 제공하는 작업에도 AI를 투입해 수백 시간의 수작업을 줄였습니다.

파이낸셜 타임스는 전 세계 직원의 3분의 2 수준인 매주 1400명이 업무에 ChatGPT 엔터프라이즈를 쓰고 있습니다. 이들은 광고 시안이 영국 광고심의 기준에 부합하는지 1차로 검토해 주는 맞춤형 GPT 모델도 테스트 중입니다.

독일 악셀 슈프링어의 AI 비서 'Hey_'는 타블로이드 빌트(BILD)에서 1억 건이 넘는 독자 질문을 처리했습니다. 디 애틀랜틱은 167년 치 잡지 아카이브 전체를 탐색할 수 있는 챗봇을 만들어 과거 보도를 대화형으로 찾아볼 수 있게 했습니다.

수익 모델 혁신도 이어지고 있습니다. 닷대시 메러디스는 쿠키를 쓰지 않는 맞춤형 광고 타깃팅 도구에 OpenAI를 결합했고, 복스 미디어는 기사 기획과 광고주를 연결해 주는 사내 도구를 운영하고 있습니다.

왜 중요한가

우리는 OpenAI의 이번 행보가 법적 리스크를 영리하게 피해 가면서 생태계를 선점하려는 전략적 포석이라고 봅니다. 법정에서 저작권 침해 여부를 두고 다투는 대신, 뉴스룸에 현금과 기술을 직접 쥐여주며 확실한 아군을 만들고 고품질 실시간 데이터를 합법적으로 확보한 셈입니다.

일반 독자 입장에서는 ChatGPT 검색에서 환각 대신 공인된 언론사의 취재 결과물을 링크와 함께 검증하며 볼 수 있어 사용 가치가 분명해집니다.

하지만 미디어 생태계 전체로 보면 빈익빈 부익부의 그림자가 짙어집니다. OpenAI와 계약을 맺은 대형 미디어는 기술과 자금, 3억 명의 주간 활성 사용자 트래픽을 선점하지만, 파트너십에서 소외된 중소 언론사는 기존 포털 검색 유입마저 줄어들며 생존 위기에 직면할 수 있습니다.

언론의 인프라 종속도 경계해야 할 대목입니다. 번역, 데이터 발굴, 심의 등 핵심 워크플로가 OpenAI의 인프라 위에서 돌아가기 시작하면, 장기적으로 플랫폼에 대한 협상력을 잃게 될 가능성이 큽니다. 당장의 효율성은 확실하지만 지속 가능한 언론의 자립이라는 숙제는 여전히 남아 있습니다.