구글, 영국서 검색 'AI Mode' 출시: 제미나이 2.5 기반 복합 검색 지원

지금까지 구글에서 정보를 찾을 때 우리는 자연스러운 생각을 억지로 짧은 검색어 몇 개로 쪼개어 입력해야만 했습니다.

구글은 7월 28일 영국에서 더욱 고도화된 검색 경험인 AI Mode를 선보였습니다. 검색 결과 상단의 전용 탭과 안드로이드 및 iOS용 구글 앱을 통해 순차적으로 배포되고 있습니다.

질문을 쪼개어 동시 검색하는 팬아웃 기술

AI Mode는 맞춤형 최신 Gemini 2.5 모델을 기반으로 작동합니다. 여러 차례 검색을 반복해야 했던 복잡한 질문이나 꼬리 질문을 매끄럽게 처리하는 데 특화되어 있습니다.

구글에 따르면 초기 이용자들의 질문 길이는 기존 검색어보다 두세 배 이상 길어졌습니다. 여행 일정 짜기나 제품 비교, 복잡한 설명서 이해처럼 까다로운 조건들을 문장 형태로 길게 풀어넣어도 의도를 파악해 냅니다.

기술의 핵심은 질문 팬아웃 기법입니다. 하나의 질문을 여러 세부 주제로 분해한 뒤 배후에서 수많은 검색을 동시에 실행하여 웹 전반의 깊은 정보를 한 번에 긁어모읍니다.

텍스트 입력뿐만 아니라 마이크를 통한 음성 입력, 카메라로 찍은 사진이나 이미지 업로드를 결합한 멀티모달 질문도 기본 지원합니다.

확신이 없으면 기존 웹 검색으로 후퇴

AI 특유의 환각 현상을 줄이기 위해, AI Mode는 구글의 기존 품질 및 랭킹 시스템에 단단히 결합되어 있습니다.

시스템이 생성 결과에 대해 충분한 확신을 갖지 못할 경우, 억지로 답변을 지어내는 대신 기존의 일반 웹 검색 결과를 그대로 노출합니다.

외부 웹사이트와의 상생도 강조했습니다. 구글은 AI 오버뷰를 거쳐 유입된 사용자들이 방문 웹사이트에서 더 오랜 시간을 머무는 등 오히려 트래픽의 질이 높아졌다고 밝혔습니다.

왜 중요한가

일반 사용자 입장에서 AI Mode는 웹서핑의 피로도를 크게 줄여주는 도구입니다. 복잡한 계획을 세울 때 수십 개의 탭을 열어 비교할 필요가 없으므로 영국 사용자라면 당장 활용해 볼 만한 가치가 있습니다.

업계 측면에서는 퍼플렉시티 등 빠르게 치고 올라오는 대화형 AI 검색 엔진들을 견제하려는 구글의 정면 대응입니다. 기존 검색을 완전히 갈아엎지 않고 독립된 탭으로 분리한 것은 기존 광고 수익원을 보호하면서 고관여 사용자를 묶어두려는 계산된 행보입니다.

우리는 거대언어모델 하나에만 의존하지 않고 쿼리 분할과 대규모 병렬 검색을 결합한 방식을 매우 영리한 접근이라고 봅니다. 구글이 보유한 막대한 웹 색인 역량을 활용해 사실성을 높였기 때문입니다.

다만 콘텐츠 생태계와의 갈등은 여전히 불씨로 남아 있습니다. 구글이 클릭의 질을 아무리 강조하더라도 첫 화면에서 완성된 요약을 제공하는 이상 웹사이트 트래픽 감소는 불가피하며, 원작작들과의 긴장감은 더욱 고조될 것으로 보입니다.