일레븐랩스, 유명인 AI 음성 마켓플레이스 출시: 앨런 튜링 목소리로 광고 제작

브랜드 광고에서 마이클 케인의 묵직한 내레이션이나 앨런 튜링의 목소리가 흘러나온다면, 이제 무단 딥페이크를 의심하기 전에 정식 라이선스 여부를 확인해야 할 때가 됐습니다.

음성 AI 스타트업 일레븐랩스(ElevenLabs)가 유명인의 AI 복제 목소리를 광고와 상업 콘텐츠에 합법적으로 라이선스할 수 있는 장터인 Iconic Voice Marketplace를 출시했습니다.

살아있는 전설부터 역사 교과서 속 인물까지 28인 등록

일레븐랩스는 이 플랫폼에서 목소리를 원하는 기업과 해당 목소리의 권리를 보유한 인물 또는 유산 재단을 연결하는 중개자 역할을 맡습니다. 계약 체결부터 실제 음성 합성까지 플랫폼 안에서 처리됩니다.

출시와 함께 공개된 명단에는 총 28명의 목소리가 포함됐습니다. 생존 인물로는 원로 배우 마이클 케인을 비롯해 라이자 미넬리, 아트 가펑클 등이 참여했습니다. 마이클 케인은 이번 협업에 대해 목소리를 대체하는 것이 아니라 확장하는 것이며, 다음 세대가 이야기를 전하도록 돕는 도구라고 지지 의사를 밝혔습니다.

더 눈길을 끄는 건 대거 포함된 역사적 인물들입니다. 작가 마크 트웨인, 발명가 토머스 에디슨, 과학자 앨런 튜링과 오펜하이머, 리처드 파인만뿐 아니라 야구 전설 베이브 루스까지 이름을 올렸습니다.

이들의 목소리는 기존 고음질 녹음을 바탕으로 한 클로닝 기술뿐 아니라, 희귀한 역사적 보관 음원을 참조해 합성 복원하는 기술을 통해 구현됐습니다.

무단 복제 논란을 정면 돌파하려는 정식 라이선스 모델

그동안 유명인의 목소리를 모방한 AI 음성은 저작권 침해와 딥페이크 사기 논란의 핵심 진원지였습니다. 노조와 원작자들의 반발도 거셌습니다.

일레븐랩스는 이번 장터가 권리자의 사전 동의와 연기자 우선 원칙을 철저히 따른 결과물이라고 강조합니다. 검증된 유명인과 지식재산권(IP) 보유자에게만 플랫폼을 개방해 투명한 계약과 정당한 대가 지급을 보장한다는 설명입니다.

광고주 입장에서는 복잡한 법적 분쟁 위험 없이 유명인의 상징적인 목소리를 정식 마케팅 자산으로 활용할 길이 열린 셈입니다.

왜 중요한가

마케터와 브랜드 제작진에게 이번 출시는 강력한 프리미엄 자산을 손에 쥐여줍니다. 과거 전설적인 인물의 목소리를 쓰려면 대역 성우를 쓰거나 유족 측과 기나긴 개별 협상을 거쳐야 했지만, 이제는 검증된 플랫폼을 통해 상업적 활용이 가능해졌습니다. 다만 라이선스 비용과 심사 기준을 고려할 때 당장은 예산 규모가 큰 브랜드 위주로 쓰일 가능성이 큽니다.

AI 음성 산업 전체로 보면 일레븐랩스의 전략은 영리합니다. 저작권 침해 소송의 표적이 되기 전에 할리우드 스타와 유명인 유산 재단을 플랫폼 파트너로 끌어들여 음악 스트리밍과 유사한 정산 모델을 선점했기 때문입니다. 경쟁사들도 유사한 정식 라이선스 확보에 나설 수밖에 없을 것입니다.

하지만 우리가 보기에 윤리적 위험이 완전히 해소된 것은 아닙니다. 생존 인물은 제품의 성격을 보고 광고 출연을 거절할 수 있지만, 튜링이나 오펜하이머 같은 역사적 위인은 유산 관리자의 판단만으로 상업 광고에 동원될 수 있습니다. 법적으로는 문제없더라도 위인의 상징성을 소비재 마케팅에 소비하는 과정에서 대중적 반발이나 브랜드 피로도가 생길 여지는 분명히 남아 있습니다.