아마존, 프라임 비디오에 맞춤형 추천 기능 'AI Topics' 시험 도입

TV를 켜고 볼 만한 콘텐츠를 찾다가 추천 목록만 하염없이 넘겨본 경험이 한 번쯤 있을 겁니다.

Amazon이 Prime Video에서 기존 알고리즘 대신 AI를 활용해 맞춤형 콘텐츠 묶음을 추천해 주는 새로운 기능인 'AI Topics'를 테스트하고 있습니다.

막힘없이 이어지는 맞춤형 탐색

테스트 대상 이용자의 화면에는 취향에 맞춰 생성된 AI 토픽이 나타납니다. 이를테면 '두뇌를 자극하는 SF', '판타지 퀘스트', '스릴 넘치는 인물의 여정' 같은 구체적인 테마입니다.

각 주제 아래에는 영화와 드라마는 물론 실시간 채널까지 함께 묶여 제공됩니다. 이용자는 선택한 카테고리와 관련된 하위 토픽을 계속 눌러 탐색 범위를 좁혀갈 수 있으며, Amazon은 이를 통해 막다른 길에 부딪히지 않고 탐색을 이어갈 수 있다고 설명합니다.

현재 이 기능은 미국 내 Fire TV 등 일부 거실용 기기를 대상으로 테스트 중입니다. Prime Video는 지난달에도 특정 시즌이나 에피소드 전체, 혹은 일부 장면을 요약해 주는 AI 요약 기능을 선보인 바 있습니다.

왜 중요한가

머신러닝을 이용한 영상 추천은 Netflix를 비롯한 OTT 업계에서 이미 오래전부터 써온 기술입니다. 이번 기능의 핵심은 기계적인 장르 구분을 벗어나 이용자의 기분과 취향에 맞춘 직관적인 테마로 콘텐츠 탐색 피로를 줄이려는 데 있습니다.

다만 이는 Amazon이 자사 서비스를 전방위로 AI 중심 플랫폼으로 포장하려는 흐름과도 맞닿아 있습니다. AI가 만들어내는 분류 테마가 실제로 얼마나 정확하게 볼거리를 집어내느냐에 따라, 진짜 유용한 기능이 될지 아니면 화면만 복잡하게 만드는 포장에 그칠지가 갈릴 것으로 보입니다.