Reddit、AI検索結果ページを年内テストへ　要約とコミュニティ推薦を提供

検索エンジンの入力欄に、欲しい情報と合わせて「reddit」と打ち込むネットユーザーは少なくありません。広告やSEO記事を避け、生身の人間による本音の体験談を探すためです。

そのRedditが、検索結果のまとめを自社プラットフォーム内で直接提供する実験に乗り出します。

米Redditの共同創業者兼CEOであるスティーブ・ハフマン氏は、火曜日に開かれた決算説明会で、AIを活用した検索結果ページのテストを年内後半に開始すると投資家に明かしました。検索上位にAIによる要約やコンテンツの推薦を表示する計画です。

サードパーティAIと自社技術を融合

ハフマン氏によれば、この新機能はユーザーがコンテンツをより深く掘り下げ、新しいコミュニティ（サブレディット）を発見しやすくすることを目的としています。

技術面では、Reddit自身の自社技術と外部のサードパーティ技術を組み合わせて実装されます。

Redditは今年5月にOpenAIとの提携を発表しており、OpenAIの大規模言語モデルを利用してユーザーやモデレーター向けの新機能を構築する権利を得ています。その見返りとして、OpenAIはRedditの投稿データを自社モデルの学習に利用できるようになりました。Redditは今年初めにもGoogleと同様のデータ提供契約を結んでいます。

この日の決算説明会ではAIに関する話題が目立ちました。ハフマン氏はAIを活用した翻訳機能の成果にも触れ、フランスが最も急成長している国の1つになったとアピールしました。この翻訳機能は今後、ドイツ語、スペイン語、ポルトガル語へも拡大予定です。

業績も好調です。上場後2回目の四半期決算となった2024年第2四半期は、週間アクティブユーザー数が前年同期比57%増の3億4230万人に達し、売上高は市場予想の2億5380万ドルを上回る2億8120万ドルを記録しました。

なぜ重要か

私たちは、Redditによるこの検索AI化の動きを、自社のデータ資産を守り抜くための極めて論理的な対抗策だと捉えています。

ユーザーにとっての価値は明確です。Redditの内蔵検索は長年使い勝手が悪いと不評を買ってきました。数千件に及ぶスレッドのやり取りをAIが簡潔に要約してくれれば、レビューの結論やトラブルシューティングの回答へ即座にたどり着けるようになり、ライト層の離脱を防げます。

業界の視点で見ると、これはGoogleやOpenAIに対する防衛戦です。両社はRedditのデータを使って検索AI要約を展開しており、放っておけばReddit本体へ流入するはずのトラフィックを外部で奪われてしまいます。自社内で要約を完結させられれば、ユーザーの滞在時間を自陣に引き留めることができます。

懸念されるのはコミュニティとの摩擦です。Redditの価値の源泉は、人間同士による熱量の高い議論にあります。もしユーザーがAI要約だけを読んで満足し、個々の投稿やスレッドを開かなくなれば、コンテンツを生み出すコア層の投稿意欲を削ぐおそれがあります。利便性とコミュニティ還元の両立が今後の鍵になりそうです。