Netflixがテレビ向けUIを刷新、iOSでは生成AI検索のテストも開始

テレビの前で観たい作品が決まらず、サムネイルを延々とスクロールしたまま30分が過ぎてしまうのは、世界中の動画配信ユーザー共通の悩みです。

Netflixは5月7日、最高製品責任者（CPO）のユーニス・キム氏と最高技術責任者（CTO）のエリザベス・ストーン氏を通じて、テレビ向け新デザインとモバイル向けの新たな発見機能を発表しました。テレビの新画面は今後数週間から数か月をかけて世界中の会員へ順次展開されます。

テレビ画面の刷新と縦型動画、そして生成AI検索

テレビ版の最大の変化は、これまで画面左側に隠れがちだった検索やマイリストのショートカットが、ページ上部へと移動した点です。リモコンでのアクセスが大幅にスムーズになります。

作品情報も一目で把握しやすくなりました。「エミー賞受賞」や「今日のテレビ番組TOP1」といった分かりやすい実績バッジを中央に押し出し、視聴を決めるまでの迷いを減らします。推薦アルゴリズムも、その時々の気分により素早く反応するよう強化されました。

モバイル向けには生成AIを活用した機能が加わります。iOS向けに試験運用される生成AI検索では、「明るくて笑える作品が観たい」といった日常会話の表現で映画やドラマを探せるようになります。

さらに、作品の見どころクリップをスクロールできる縦型動画フィードのテストも始まります。気に入った場面を見つけたら、ワンタップですぐ本編を再生したり、リストに追加したり、友人と共有したりできます。

なぜ重要か

利用者にとって、見たいコンテンツを直感的に探せる工夫はダイレクトに利便性向上へつながります。気分に合わせた曖昧な言葉で検索できる生成AIの導入は、従来のキーワード検索が抱えていた限界を取り払う実用的なアプローチです。

動画配信業界の競争軸が「作品数の多さ」から「どれだけ早くユーザーを迷わせずに再生へ導けるか」へ移っていることを示しています。TikTokやYouTubeショートが利用者の可処分時間を奪う中、Netflix自身がショート動画のUIを取り入れて長編作品へ誘導する防衛策に出てきた格好です。

私たちは、生成AIを曖昧なニュアンス検索に絞って投入した判断は極めて合理的だと考えます。作品メタデータでは拾いきれない感情のニュアンスを言語モデルが補完できるからです。

一方で、縦型ショート動画の導入には懸念もあります。短いハイライトに慣れすぎた視聴者が、かえって長尺の映画やドラマをじっくり観る集中力を失ってしまう本末転倒なリスクを抱えているためです。