YouTube CEO 公佈 2024 戰略：押注生成式 AI，逼真合成內容將打標籤

很多人還以為 YouTube 只是一個在手機和電腦上消磨時間的影片網站，但它的掌門人給出的數字卻講了另一個故事：全世界觀眾現在每天在電視大屏上看 YouTube 的時間，已經超過了 10 億小時。

YouTube 執行長 Neal Mohan 釋出了 2024 年度公開信。他把今年的籌碼押在四個方向上：生成式 AI、創作者經濟、客廳大屏以及社群治理，並端出了一連串相當硬核的財務與運營數字。

700 億美元分紅與佔領客廳

錢永遠是最誠實的指標。Mohan 在信裡披露，過去三年裡，YouTube 向創作者、藝術家和媒體公司累計支付了超過 700 億美元。目前加入 YouTube 合作伙伴計劃（YPP）的頻道數量已經突破 300 萬個。

創作者的賺錢手段也在變。除了傳統的貼片廣告，打賞和頻道會員這類粉絲付費功能增長兇猛，去年使用會員功能的創作者數量增長超過 50%。法律博主 Emily D. Baker 的會員收入去年翻了半倍多，現在會員費已經佔了她整個 YouTube 收入的大頭。

另一個顯著的變化發生在家裡的客廳。過去三年裡，大部分播放量來自電視大屏的頭部創作者數量激增超過 400%。像兒童內容博主 Ms Rachel 和遊戲主播 SypherPK，去年下半年的大屏播放時間直接翻了一番。

硬體端的大屏化也帶動了訂閱業務。YouTube TV 訂戶已經超過 800 萬，而 YouTube Music 和 Premium 的全球訂閱及試用使用者加起來突破了 1 億大關。加上剛打完第一季的 NFL Sunday Ticket 橄欖球賽事轉播，YouTube 已經完全是在以傳統流媒體巨頭的姿態和 Netflix、傳統電視臺搶奪客廳時間。

讓 AI 負責做背景，而不是搶飯碗

面對席捲整個矽谷的生成式 AI，Mohan 定的調子很明確：AI 是來給人類創意打下手的，不是來取代創作者的。

信中提到了已經進入測試階段的幾個具體產品。比如針對短影片 Shorts 的 Dream Screen 功能，使用者只要輸入文字提示詞，比如「爆米花火山」或「迪斯科森林」，系統就會自動生成影片背景。

在音樂領域，他們通過音樂 AI 孵化器和業內合作，推出了 Dream Track 實驗專案，探索如何在保護音樂人版權的同時使用生成式工具。

對於 AI 帶來的版權和造假風險，YouTube 也準備拔劍。Mohan 透露，未來幾個月內他們將上線針對逼真生成內容的識別標籤，只要畫面是 AI 合成的，就會主動告知觀眾。在今年全球 50 多個國家舉行選舉的大背景下，這套機制尤其關鍵。

為什麼重要

在所有靠創作者吃飯的內容平臺裡，YouTube 展現出了極強的護城河意識。三年來 700 億美元的分賬規模，意味著其他社交平臺在短時間內幾乎不可能靠單純的流量補貼來挖空它的頭部創作者。它不僅幫頭部創作者維持了生計，還在幫他們把盤子做大到電視大屏和訂閱會員裡。

從產品打法上看，YouTube 對生成式 AI 的落地切入點非常務實。它沒有急著上線所謂「一鍵生成整條影片」的吸睛噱頭，而是選擇在 Dream Screen 這種背景生成、或者 Dream Track 這類音樂輔助的小切口試水。這種做法很聰明，既降低了普通人拍 Shorts 的技術門檻，又最大限度避免了激怒傳統版權方和專業創作者。

但隱患同樣明顯。隨著 Shorts 每天播放量突破 700 億次、AI 生成門檻進一步拉低，整個平臺面臨的劣質內容氾濫和深度偽造風險是前所未有的。標籤機制能否真正擋住以假亂真的資訊，在大選年裡保持權威信源的推薦，會是 YouTube 今年面臨的最大考驗。