庫克透露自己也在用 ChatGPT：蘋果正密切關注，企業須自律監管

全世界都在討論大模型的時候，有一家科技巨頭在釋出會上幾乎絕口不提「AI」，轉頭自家的掌門人卻在電視上坦白：其實我也在用 ChatGPT。

在 ABC《早安美國》週二播出的專訪中，蘋果執行長 Tim Cook 透露，他自己也在使用 ChatGPT，並且對這款聊天機器人的獨特應用感到非常興奮。他還補了一句，蘋果目前正在密切關注這項技術。

蘋果一直在做，只是不愛掛在嘴邊

這番話播出的前一天，蘋果剛剛開完年度開發者大會 WWDC。在那場主題演講裡，蘋果給 iPhone、iPad 和 Mac 塞進了不少機器學習功能，但臺上的人愣是沒怎麼提過那個當下最火的詞。

比如新的日記應用能智慧提示寫作靈感，簡訊裡的自動糾錯和聽寫功能變聰明了，相簿也能更全面地識別人臉甚至寵物。Tim Cook 在採訪裡解釋說，蘋果今天確實已經把 AI 融入了產品，只不過大眾平時用的時候，不一定會把它當成人工智慧來看待。

不過對於像 ChatGPT 和 Google Bard 背後的這種大語言模型，Cook 的態度很剋制。他覺得這項技術前景廣闊，但隨之而來的還有偏見、虛假資訊，某些情況下甚至可能出現更糟糕的問題。

監管跟不上，企業只能管好自己

談到外界關注的監管問題，Cook 給出了一個很現實的判斷。他認為護欄和規則當然是必需的，但問題在於這門技術演進得實在太快了，法律法規很難跟上它的發展節奏。

用他的話說，既然大模型未來會如此強大，那麼科技公司就必須做出自己的倫理抉擇，自覺進行自我監管。

就在 Cook 表態的前一週，OpenAI 執行長 Sam Altman、DeepMind 執行長 Demis Hassabis 以及 Anthropic 執行長 Dario Amodei 等一眾科技大佬，才剛剛聯名簽署了一份關於 AI 生存風險的高調宣告。不過研究人員和批評人士也指出，整天宏敘事般地談論未來威脅，很容易讓人忽視演算法眼下對邊緣化群體造成的現實傷害。

為什麼重要

Tim Cook 這次公開表態，最值得玩味的是蘋果與大模型熱潮之間的微妙距離。

對普通使用者來說，你短期內大機率不會在 iPhone 上看到一個像 ChatGPT 那樣能隨意胡謅的聊天框。蘋果更傾向於把模型打散，揉碎進鍵盤糾錯、照片找狗、寫日記這類具體的日常功能裡。這種做法勝在穩妥，不會讓你經常遇到胡說八道的尷尬，但代價是少了點大模型那種隨問隨答的驚豔感。

對行業而言，Cook 喊話「企業必須自我監管」，聽起來像是在給全行業立規矩，其實也是在給蘋果自己的慢節奏做註解。在微軟和 Google 爭相把生成式 AI 塞進搜尋和辦公軟體、甚至不惜頻繁翻車的時候，蘋果選擇用隱私、安全和倫理做護城河。

我們認為，蘋果的做法聰明在它避開了直接去卷燒錢的通用大模型底座，而是守著幾十億臺終端裝置，慢慢等技術成熟再做收割。但隱患也同樣擺在眼前：如果監管沒有跟上，而對手的大模型落地速度又遠超預期，當 Siri 和原生系統的互動體驗被拉開質的代差時，僅僅靠一句「我們在密切關注」，恐怕很難一直安撫投資人和使用者的耐心。