庫克回應佈局質疑：AI 已經嵌入蘋果的每一款產品

當矽谷所有大廠都在財報和釋出會上恨不得把「AI」念上一百遍時，蘋果卻在不久前的 WWDC 上完全避開了「人工智慧」這個詞。外界甚至開始擔心，這家科技巨頭是不是反應太慢，要在生成式 AI 的浪潮裡掉隊了。

面對這種普遍的質疑，蘋果 CEO 蒂姆·庫克終於在最新財報釋出後，正面回應了蘋果的 AI 路線圖。

庫克親口提了「生成式 AI」

庫克在接受 CNBC 採訪時明確表示，蘋果將人工智慧和機器學習視為最底層的核心技術。用他的話說，這些技術「幾乎植入了我們製造的每一款產品中」。

很多人以為蘋果在 AI 領域慢了半拍，庫克直接反駁了這個說法。他透露，蘋果在人工智慧和機器學習領域已經做了多年的基礎研究，這其中就明確包括了目前最火的生成式 AI。

換句話說，蘋果並不是沒做，只是沒有像競爭對手那樣把「AI」當成口號掛在嘴邊，而是把技術融進了具體的產品功能裡。

研發支出大漲背後的秘密

這番表態的背景，是蘋果剛公佈的新一季財報。財報資料顯示，蘋果旗下多款硬體產品的銷售出現了下滑，只有服務部門的持續增長稍微填補了這部分缺口。

但財報裡還有一個非常亮眼的數字：研發支出顯著增加。

庫克直接把研發費用的上漲與 AI 掛上了鉤。他直言，蘋果在人工智慧上的持續發力和專注，正是研發支出增加的核心原因之一。

庫克強調，蘋果顯然正在投入巨資，未來會繼續負責任地推進這些技術在產品中的落地，用來改善使用者的生活體驗。

為什麼重要

我們認為，庫克這次打破沉默，最重要的意義在於給市場吃下一顆定心丸。對於普通 iPhone 和 Mac 使用者來說，你不需要指望蘋果明天就扔給你一個半成品的聊天機器人，但可以確定的是，未來的 iOS 和 macOS 系統級功能，一定會深度融入生成式模型。

從行業競爭來看，蘋果的做法和微軟、Google 截然不同。微軟和 Google 急於向外界展示前沿模型的技術引數，哪怕會經常翻車；而蘋果看起來依然在堅持自己的老派路線：先把技術做成熟，包裝成無需理解底層概念的日常功能，再推給十幾億硬體使用者。

不過，這種謹慎的策略也並非沒有隱患。大模型的發展速度已經遠超當年的移動網際網路，開源生態和競品都在快速把控開發者的心智。如果蘋果只是關起門來在硬體端做最佳化，而遲遲不給開發者和使用者拿得出手的生成式殺手級功能，它在生態層面的號召力很可能會被進一步蠶食。