庫克表態：蘋果今年將在生成式 AI 領域「開闢新天地」

造車夢剛碎，蘋果就把全部精力壓到了生成式 AI 上。

在 2 月 28 日的年度股東大會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克向股東放話，蘋果今年將在生成式 AI 領域「開闢新天地」。

就在同一周，傳出蘋果徹底放棄了耗時十年、砸下幾十億美元的造車專案。據多家媒體報道，汽車團隊的部分員工已經被直接調撥去搞生成式 AI。

默默鋪路，憋著夏天放個大招

比起微軟、Google 和 Meta，蘋果在生成式 AI 上看起來一直慢半拍。去年秋季釋出會上，他們提到 AI 時還用著極度剋制的詞，只聊了聊 iOS 的自動糾錯和打字預測。

但在第一季度財報電話會上，庫克就透露蘋果內部其實一直在做，只是對面向用戶的產品採取了更謹慎的打法。

據彭博社記者 Mark Gurman 爆料，蘋果的這波動作不小。他們打算用生成式 AI 徹底重構 Siri 和 iOS 內建的 Spotlight 搜尋，讓它們能夠處理複雜的長對話和多步驟查詢。

此外，蘋果還在嘗試在 Keynote 裡一鍵自動生成 PPT、在 Apple Music 裡自動生成歌單，甚至在開發者工具 Xcode 裡提供 AI 程式設計輔助。

這批功能裡的一部分，很可能在今年夏天的 WWDC 開發者大會上一同亮相，隨著新一代 iOS、macOS 和 iPadOS 一起交卷。

論文和開源工具，早就漏了底牌

其實蘋果的工程團隊這幾個月一直在對外發訊號，學術論文和開源工具一個接一個地往外扔。

比如他們發過能從短影片生成 3D 動畫頭像的系統，還發了一個叫 Keyframer 的工具，能用文字提示詞讓靜止圖片動起來。

去年 10 月，蘋果在開源社群釋出了基於 Vicuna 打造的 Ferret，今年初又推出了可以通過自然語言修圖的 MGIE 模型。

彭博社在去年 10 月就披露過，蘋果為了趕上生成式 AI 這趟車，每年砸下 10 億美元。這筆預算涵蓋了代號為 Ajax 的自研大語言模型、內部測試用的「Apple GPT」，甚至延伸到了硬體底層。

據傳，今年秋季要釋出的 iPhone 16 就會配備大幅升級的 Neural Engine 晶片，專門用來在端側跑各種 AI 任務。

為什麼重要

蘋果造車止損，把資源全砸向 AI，我們覺得這是蘋果近幾年最清醒的一個決定。

對普通使用者來說，目前大多數生成式 AI 都還停留在網頁端或獨立 App 階段，體驗其實是割裂的。大家真正想要的，是一個能直接調動手機照片、日曆、備忘錄和通訊錄的系統級助手。如果蘋果真能把這套能力無縫塞進 iOS，哪怕底層模型引數不是行業第一，日常體驗也能瞬間甩開第三方應用好幾條街。

但蘋果也面臨不小的考驗。一直以來，蘋果都把「隱私保護」和「端側運算」當成核心賣點。如何在裝置本地跑動複雜模型，同時還不把機身燙成暖手寶、不把電池吸乾，是蘋果必須解決的技術硬骨頭。如果最終不得不把大量請求傳回雲端，它就必須回答使用者關於隱私的質疑。

對整個行業而言，蘋果的加入意味著生成式 AI 正式進入「交卷時刻」。當世界上擁有十幾億活躍硬體裝置的巨頭開始把大模型裝進每一臺手機和電腦，其他還在比拼引數和榜單的對手，馬上就得面對最嚴苛的真實場景檢驗了。