TikTok 升級 AI 治理：推薦流可選看多少 AI 影片，開測專有隱形水印

刷著短影片，冷不丁看到一段秦始皇開口唱歌，或者逼真的名人歷史解說，你可能分不清這到底是真人創作還是演算法跑出來的。

面對滿屏真假難辨的生成內容，TikTok 終於決定把遙控器交到使用者手裡。

給資訊流加一個 AI 調節滑塊

TikTok 宣佈在接下來的幾週裡，開始測試一項全新的生成式 AI 內容控制開關。

這個功能藏在現有的「管理主題」設定裡。以前使用者可以用滑塊調節舞蹈、體育、美食等十幾個品類的出現頻率，現在 AI 生成內容也成了其中一欄。

按照 TikTok 的說法，這個滑塊不是要把 AI 徹底消滅，而是調節比例。喜歡看 AI 生成歷史故事的人可以調高頻次，看膩了虛假畫面的使用者則能把它調低。

近幾個月來，各大平臺對待 AI 影片的策略開始分化。Meta 在 9 月專門推出了純 AI 影片流 Vibes，OpenAI 緊接著上線了 Sora 社交平臺，大量由新模型生成的逼真影片隨之湧入 TikTok 等主流社交網路。

面對這種衝擊，TikTok 並沒有另起爐灶做一個 AI 專區，而是試圖在現有的演算法推薦裡給使用者一點掌控權。

給影片打上洗不掉的隱形標籤

除了讓使用者自己挑，TikTok 還得想辦法看住平臺上的 AI 內容。

官方資料顯示，截至目前平臺已經標記了超過 13 億個影片。它原本依賴創作者主動打標、自研檢測模型，以及跨行業的 C2PA 憑據技術。

但行業裡一直有個老大難問題：影片一旦被下載、剪輯或換個平臺重新上傳，檔案裡原本內嵌的 C2PA 後設資料很容易被直接抹掉。

為了堵住這個漏洞，TikTok 正在測試一種「隱形水印」技術。

這種水印通過演算法深度植入畫面，肉眼看不見，而且只有 TikTok 自己的系統能讀取。哪怕別人二次剪輯，也很難把它洗掉。

這項技術會先覆蓋用 TikTok 自帶工具（比如 AI Editor Pro）生成的內容，以及上傳時就帶有 C2PA 憑據的影片。

與此同時，TikTok 還拿出 200 萬美元設立 AI 素養基金，資助 Girls Who Code 等機構在內的 20 多位全球專家，專門製作科普內容放到推薦流裡教大家如何辨別 AI。

為什麼重要

我們認為，TikTok 這次的操作很聰明，它沒有像 Meta 那樣硬推一個沒人看的 AI 獨立流，而是承認了現實：AI 已經徹底混入普通內容之中。

對普通使用者來說，去「設定-內容偏好-管理主題」拉一下滑塊，就能減少劣質生成內容的轟炸。如果你恰好喜歡用 AI 做輔助創作，你的作品也不會被一刀切封殺。

但隱患也很明顯。滑塊只能調節多和少，做不到一鍵清空；而隱形水印雖然結實，卻是一套僅供自家讀取的私有方案。

當各大平臺都開始建自己的私有水印圍牆時，跨平臺的追蹤依然支離破碎。更現實的考驗在於，AI 影片的生產成本近乎為零，光靠事後檢測和滑塊，能不能跑贏生成內容漫山遍野的膨脹速度，看起來依然要打一個大問號。