TikTok 上線 AI 標籤：逼真的 AI 音影片必須標出來

刷短影片的時候，你可能經常分不清螢幕裡的漂亮風景或魔性配音，到底是真人實拍，還是演算法算出來的。

為了不讓使用者繼續矇在鼓裡，TikTok 最近正式上線了一套新工具，讓創作者在發影片時，能夠主動給 AI 生成或深度修改的內容打上標籤。

逼真的假內容，不能再「裸奔」了

這套工具用起來其實挺直接。不管你的影片是用第三方軟體完全生成的，還是用 AI 做了大幅度修改，釋出時都可以直接勾選這個新標籤。

甚至連 TikTok 自帶的特效庫也開始大掃除。之前平臺就上線過不少重度依賴 AI 的濾鏡和背景生成器，接下來官方會把這些濾鏡重新命名，名字裡統統加上「AI」兩個字，省得大家猜來猜去。

而且這個標籤並不是可有可無的擺設。按照 TikTok 最新的社群政策，只要內容裡包含看起來很逼真的 AI 影像、音訊或影片，創作者就必須明確標出來，目的就是防止誤導性內容滿天飛。

當然，官方也沒把路堵死。如果你不想用系統自帶的標籤，在畫面裡貼個明顯的貼紙，或者在文案裡寫清楚，同樣不算違規。

光靠自律不夠，演算法還在後頭

把打標籤的責任全甩給創作者，肯定會有人漏標，甚至有人故意裝糊塗。

TikTok 自己也清楚這一點，所以他們正在憋一個大招：研發自家的自動檢測演算法，打算靠系統自動抓出那些由 AI 生成的帖子並打上標記。不過這個自動化工具什麼時候上線，官方暫時還沒給時間表。

這套規則背後也有外援。TikTok 表示，這些功能是跟公司的安全諮詢委員會，以及學術界、行業專家一起搗鼓出來的。

同時，他們還宣佈遵守「人工智慧合作組織」制定的合成媒體負責任實踐規範，後續還會拉上非營利機構 Digital Moment 搞圓桌會，找年輕人聊聊 AI 的影響。

為什麼重要

對創作者來說，合規的門檻悄悄變高了。過去蹭 AI 熱點做逼真整蠱或者虛擬人影片，可能隨便發就能收割流量，現在如果不主動說明，很容易被平臺判定違規甚至限流。好在不管是打標籤還是加文字說明，操作成本都不算高，現在主動養成習慣，能省去很多後續被封禁的麻煩。

從行業來看，短影片平臺終於開始正視「真假難辨」的系統性風險了。AI 生成工具的門檻越來越低，逼真度越來越高，如果平臺不帶頭建立透明機制，虛假資訊和欺詐影片很快就會沖垮普通使用者對內容的信任。TikTok 這一步，很可能會逼著其他主流影片社交平臺迅速跟進類似的強制披露政策。

我們認為，TikTok 這次的操作很聰明，先用改濾鏡名字和創作者自主宣告把規矩立起來，把合規壓力先分攤給創作者；但隱患也很明顯。完全依賴人工自覺無異於防君子不防小人，真正有惡意的造假者根本不可能主動勾選。最終成敗，還是要看他們那套還在畫餅的自動檢測演算法，到底能不能頂得住每天海量的影片洪流。