Spotify 推出 AI 廣告工具：免費生成指令碼與配音，上線 SAX 平臺

戴著耳機聽歌時，插播的音訊廣告可能很快就不需要真人配音了。

Spotify 在紐約宣佈了幾項廣告業務的新動作。其中最惹人注意的是兩件事：生成式 AI 廣告工具，以及名為 Spotify Ad Exchange（SAX）的程式化廣告交易平臺。

免費用 AI 寫文案、做配音

對廣告主來說，做音訊廣告最大的門檻一直是製作成本。找文案寫詞、僱配音演員進錄音棚，不僅耗時而且費錢。

Spotify 這次把生成式 AI 直接接進了廣告後臺 Spotify Ads Manager。營銷人員可以用它自動生成廣告指令碼，還能一鍵生成語音配音，最關鍵的是這項 AI 功能完全免費。目前這一工具先在美國和加拿大上線。

與此同時，新推出的 SAX 平臺讓廣告主能通過即時競價採買 Spotify 的登入使用者流量。Spotify 已經拉來了 Google 的 Display & Video 360、Magnite 以及 The Trade Desk 等合作伙伴，覆蓋美國、加拿大、歐洲、澳大利亞、印度和巴西等市場。音訊、影片和展示廣告首批上線，播客廣告隨後跟進。

官方特別點出，平臺上有超過 2.51 億 Z 世代使用者，他們往往全天開著音訊流媒體，不看螢幕也能接收資訊。

為什麼重要

我們認為，Spotify 這次把製作門檻直接打到了零，看起來是要跟社交平臺和傳統廣播搶中小商家的廣告預算。以前小店根本玩不起音訊廣告，現在只要敲幾行提示詞，一條像模像樣的廣告音訊就出來了。

結合 SAX 接入 Google 和 The Trade Desk 等主流交易平臺，Spotify 終於把過去相對封閉的音訊流量徹底接入了程式化廣告的大網。

不過隱患也在這裡。AI 生成的聲音一旦氾濫，如果聽感機械或者千篇一律，很容易讓戴著耳機的聽眾覺得吵鬧甚至反感。如何在放開低成本廣告的同時守住聽覺體驗，會是 Spotify 接下來要面對的考驗。