Spotify 成立內部創意機構：測試生成式 AI 配音工具 Quick Audio

音訊廣告的門檻，可能要被 AI 打下來了。

Spotify 宣佈成立首個內部創意機構 Creative Lab，直接幫廣告主定製營銷活動。他們還在測試一款叫 Quick Audio 的生成式 AI 工具，品牌方以後可以直接在 Spotify Ads Manager 廣告後臺裡，用 AI 寫指令碼、配音生成音訊廣告。

幫品牌定製，順便把配音交給 AI

Spotify 目前手握 6.15 億聽眾，成立內部創意團隊就是為了拉攏更多廣告主。Creative Lab 會為品牌量身定做影片、音訊廣告、應用內體驗以及行動呼籲（CTA）卡片等互動形式。

目前 Rockstar 能量飲料和 Aperol 已經成了首批客戶。比如 Rockstar 就利用這個團隊在 Spotify 應用內辦了名為 Press Play 的流媒體音樂會，請來了英國說唱歌手 Stormzy。

針對中小廣告主，Spotify 則準備靠 Quick Audio 降低門檻。之前 Spotify 高管就透露過想用 AI 生成播客主播風格的口播廣告，現在的 Quick Audio 看起來正是這條路線的延伸。

為什麼重要

對中小品牌和廣告投放者來說，音訊廣告以前很麻煩，既要找文案寫詞，又要找配音演員進棚錄音，成本和週期都不划算。有了 Quick Audio 這類工具，哪怕預算不多的小商家也能在後臺點幾下生成試水，大幅拉低了音訊營銷的門檻。

我們認為 Spotify 的策略算盤打得很精。大客戶靠 Creative Lab 出人出創意做高客單價案例，腰尾部廣告主則靠 AI 自助生成工具跑量，兩頭通吃。不過隱患也很明顯，如果平臺裡充斥著千篇一律、生硬發音的 AI 配音廣告，使用者體驗很可能被反噬，聽眾買不買賬還得看生成質量到底過不過關。