SparkToro 新調研：20% 美國人重度用 AI，但傳統搜尋根本沒跌

很多人天天在社交媒體上預言 AI 會徹底殺死 Google，但真實資料潑了一盆冷水。

受眾研究機構 SparkToro 聯合點選流資料公司 Datos 釋出了一份最新報告。基於數百萬美國桌面裝置的真實訪問記錄，他們發現過去兩年半里，傳統搜尋不僅沒垮，反而地位紋絲不動。

傳統搜尋穩如泰山，AI 增速已經踩剎車

資料很直觀。美國現在有超過 20% 的人屬於 AI 工具重度使用者，每月至少訪問 10 次以上；每月至少用一次 AI 的人佔了接近 40%。兩年前這個數字還只有 8%，普及速度確實很快。

但傳統搜尋完全沒有受到撼動。高達 95% 的美國人每個月依然在使用傳統搜尋引擎，其中 86% 是每月搜尋 10 次以上的高頻使用者。在過去兩年半里，傳統搜尋的滲透率僅僅下降了不到 1%。

更諷刺的是，傳統搜尋的高頻使用者佔比甚至變高了。2023 年第一季度，美國有 84% 的桌面裝置重度使用 Google 等搜尋引擎，到 2025 年第一季度，這一比例反而漲到了 87%。

與此同時，AI 的瘋狂增長正在急剎車。資料顯示，涵蓋 ChatGPT、Claude、Copilot、Gemini、Perplexity 和 DeepSeek 在內的幾大主力工具，自 2024 年 9 月以來，月度環比增長率再也沒有超過 10%。研究團隊預計，AI 工具很可能在未來 12 到 24 個月內觸及天花板。

它沒有搶走搜尋，反而製造了更多搜尋

很多人以為大家用上 AI 就不搜 Google 了，現實正好相反。Semrush 的資料顯示，當一個人開始深度使用 ChatGPT 後，他在 Google 上的搜尋量非但沒有減少，反而出現明顯激增，並在數月後持續保持高位。

說白了，AI 和搜尋根本不是零和博弈。AI 很多時候是在幫人激發新想法、梳理框架，最終要查證真實資訊或找特定服務時，大家還是得回 Google 點連結。

另外，AI 工具目前的繁榮很大程度上靠學生撐著。資料顯示 AI 工具在 6 月份出現了明顯的流量暴跌，恰逢美國學校放暑假。這與 OpenAI 此前公佈的 token 消耗曲線完全吻合，暑假第一天 token 用量就斷崖式下跌。SparkToro 曾在 2023 年測算過，ChatGPT 大約四分之一的提問都與學校作業直接掛鉤。

既然搜尋量沒跌，為什麼各家網站的流量都在縮水？報告解釋，問題出在 Google 自己的零點選結果上。隨著 AI Overviews 等功能鋪開，使用者在搜尋結果頁就看完了答案，根本不需要再點進源網站。

為什麼重要

我們認為，這份資料給所有盲目押注 AI 替代搜尋的人敲了警鐘。對普通創作者和出海營銷人來說，現在千萬別急著放棄傳統 SEO。事實證明 95% 的使用者日常習慣根本沒變，Google 依然是不可替代的流量入口。

對行業而言，這場所謂的 AI 顛覆更像是一場媒體炒作。AI 增速放緩說明它在知識工作者群體中的滲透已經趨近飽和，如果沒有更低門檻的應用場景，光靠聊天框很難把剩下的 60% 大眾拉下水。

在商業模式上，AI 廠商看起來遇到了真正的瓶頸。靠學生寫作業衝出來的高活躍度不僅付費意願弱，還有明顯的季節波動。如果 AI 只能作為搜尋的輔助提問器，而無法獨立完成端到端的商業閉環，高昂的算力成本將很難轉化為對等的商業價值。