Snapchat 搞 AI 自拍：你的臉可能被預設塞進廣告裡

高高興興用 AI 生成了一組酷炫自拍，結果轉頭就在資訊流裡看到自己的臉成了廣告主角。這事聽起來像科幻驚悚片，但在 Snapchat 上差點就成了現實。

科技媒體 404 Media 近期發現，Snapchat 的一項 AI 功能正悄悄把使用者的肖像權寫進廣告協議，而且這個開關還是預設開啟的。

藏在協議裡的肖像授權

引發爭議的功能叫 My Selfie。它允許使用者上傳自己的真實照片，由生成式 AI 為自己和好友生成各種風格的肖像畫。

但問題出在初次使用時彈出的協議條款上。協議裡寫明，只要你同意使用 My Selfie，就意味著你認可並同意 Snap 將你的肖像用在個性化贊助內容和廣告中。

條款還明確補充了兩點：這些廣告只有你自己能看見，並且 Snap 和它的商業合作伙伴使用你的臉做廣告，不會支付任何報酬。

經媒體實測確認，只要你點選同意條款開通 My Selfie，設定裡的「在廣告中看到我的自拍」選項就會被預設開啟。

想要關閉這個功能其實不難，但路徑藏得有點深。你需要在 Snapchat 個人主頁點選右上角的齒輪設定，找到 My Selfie 這一項，然後手動把「在廣告中看到我的自拍」開關關掉。

面對外界質疑，Snapchat 發言人 Maggie Cherneff 出面回應，稱第三方廣告主無論如何都接觸不到使用者的生成式 AI 資料，也看不到包括回憶相簿在內的隱私內容。

發言人同時表示，儘管協議裡寫了這一條，但 Snap 目前實際上還沒有真正在廣告中使用使用者的 AI 自拍。

為什麼重要

對使用者來說，如果平時習慣隨手點同意協議，現在有必要去設定裡查一查。誰也不想刷著動態突然看到自己的臉被換在某個品牌的模特身上，哪怕這個廣告只有自己能看到，心理層面的不適感也是實打實的。

從商業邏輯看，Snap 這一步走得相當狡猾，但也極其危險。社交平臺都在發愁 AI 算力成本怎麼收回，把使用者的 AI 頭像和個性化帶貨繫結，理論上能大幅拉高點選率。但預設勾選的做法，完全透支了年輕群體對平臺的信任。

我們認為，AI 時代的肖像權邊界正在被平臺悄悄蠶食。以前科技巨頭拿使用者資料喂模型，現在乾脆直接把你的臉打包成廣告資產。即便目前沒正式上線，這種先在協議裡佔坑、預設替使用者做決定的做法，已經給行業開了個壞頭。