Pinterest 釋出多款 AI 工具：上線 MCP 營銷接入與實驗性購物 App

大家習慣了在 Pinterest 上翻瀑布流、存畫板，但如果你想辦一場有預算限制的晚宴，或者花幾個月慢慢把一間客廳填滿，傳統的搜關鍵詞加存圖就有點累人了。

趕在戛納國際創意節之前，Pinterest 拿出了幾項動作。其中最惹人注意的，是一款名為 Ask Pinterest 的獨立實驗應用。它把 Pinterest 沉澱多年的品味圖譜（Taste Graph）接進對話式介面，專門處理這種多步驟、跨會話的複雜購物場景。

聊天式買東西，以及不搞純文字的廣告助手

Ask Pinterest 目前只開放了小範圍測試，支援移動端和桌面端網頁。登入之後，它能直接讀取你以前存過的 Pin 和畫板，記住你的審美偏好。

按官方的說法，它不是普通的大模型聊天框，而是堅持視覺優先。當你說想做預算內晚宴時，它給出的不僅是建議清單，還有連續的視覺參考和購買靈感。

面向廣告主的後臺也沒閒著。Pinterest 在美國推出了正處於內測的 Business Assistant，網頁版廣告管理工具和手機端都能用。

有意思的是，這個助手拒絕用大段文字敷衍人，而是直接用圖表展示爆發式增長的趨勢。比如檢測到某周「純淨護膚日常」搜尋量漲了 42%，它會把趨勢曲線和當時最火的 Pin 一起拉出來，提醒廣告主跟進投流。

在底層技術上，Pinterest Performance+ 引入了新的動態素材優選模型。它不再從整個廣告維度做挑選，而是細化到具體素材碎片，在每次展示時即時抓取最合適的一版。官方測試顯示，這項改動讓廣告點選量直接提升了 7.5%。

把資料交給代理商的 AI Agent

這次更新裡最底層的一步，是名為 Pinterest MCP（Model Context Protocol）的原生基礎設施。

現在各大廣告代理商都在搭自己的 Copilot 和 AI Agent。Pinterest MCP 的作用，就是充當標準化資料介面，把 Pinterest 上的受眾意圖、品味趨勢和投放資料，直接餵給第三方的 AI 工具。

首批首發測試的合作伙伴包括 PMG、Pacvue、電通（Dentsu）、Havas、Innovid 以及 Omnicom 旗下的 Jump450。

Jump450 總裁 Chris Ivey 提到，這讓他們不需要在平臺之間來回切網頁，就能在自研工作流裡直接分析資料。畢竟在廣告行業看來，使用者跑去 Pinterest 往往是帶著明確的生活規劃和花錢意圖來的，這種高意向資料非常有價值。

為什麼重要

在 Google、ChatGPT 甚至 Meta 都在卷「AI 代客下單」的時候，Pinterest 的思路顯得很剋制，也挺聰明。

它沒有急著把主 App 改造成面目全非的聊天軟體，而是單拎出一個 Ask Pinterest 小步試水。這種做法既保護了數億重度使用者的傳統瀑布流瀏覽習慣，又能拿到真實的多輪對話和長期留存資料。

對普通消費者來說，如果只是買卷衛生紙，誰也不需要跟 AI 聊三輪；但到了裝修、搭衣服、做派對策劃這類高度主觀的領域，結合了個人歷史畫板的視覺對話，確實比干癟的文字導購要實用得多。

我們認為，更關鍵的博弈其實在資料層面。眼下很多網際網路平臺都在跟大模型公司籤授權賣語料，但 Pinterest 顯然打算把「品味圖譜」和意圖資料緊緊攥在自己手裡，只用來訓練自己的端內工具，或者通過 MCP 這種受控協議開放給付錢的廣告商。

隱患在於，MCP 這套介面能否真正成為跨平臺代理商的日常標配，還要看它的響應速度和轉化回報。但至少現在，Pinterest 證明了自己在 AI 時代不僅是一個找靈感的圖片站，更是一個手握獨特審美資料的交易策源地。