Pinterest 推出生成式 AI 工具：白底商品圖一鍵換成生活化場景

做電商的人大概都知道，最讓人頭疼的就是給產品拍場景圖。白底棚拍圖雖然標準好用，但要是直接扔進 Pinterest 這種主打生活靈感的社群裡，一股濃濃的廣告味撲面而來，使用者滑過去連看都懶得看。

週二，Pinterest 在自家的 Pinterest Presents 廣告大會上正式給廣告主推出了生成式 AI 生圖工具，整合在 Performance+ 自動化套件裡。它的核心功能其實很直接：廣告主只要丟一張白底或者純平背景的商品圖，AI 就能自動把它變成更有生活氣息的場景圖。

把白底圖一秒變生活照

用 AI 給商品圖換背景不是什麼新鮮概念。差不多一年前，亞馬遜和 Google 就先後給廣告主端出了類似的功能，輸入幾句提示詞就能換背景顏色或搭個新場景。

現在 Pinterest 也把這個能力補上了，而且對它來說，這種視覺改造甚至比在電商搜尋裡更立竿見影。藥妝連鎖品牌 Walgreens 之前作為早期嚐鮮者，拿不同品類的 50 款產品做測試。他們用 AI 把原本光禿禿的單品放進更貼近 Pinterest 調性的日常場景裡，結果點選率直接拉高了 55%，每次點選成本還降了 13%。

除了生圖，Pinterest 還在 Performance+ 裡塞進了更多自動化功能。官方表示現在建立廣告可以少填 50% 的資訊，而在早期測試裡，廣告主的每次行動成本降了 64%，轉化率提升 30%，廣告支出回報率達到了 1.8 倍。

促銷工具與出價邏輯也升級了

這次更新不僅有生圖。Pinterest 還推出了名為 Promotions 的促銷新功能，專門幫商家向用戶展示折扣和優惠資訊。這套工具已經在美、英、加、澳、法、德、墨、巴、日等 9 個國家按需向廣告主開放，配合個性化促銷和 Deals 廣告模組一起推。

另外，Performance+ 的競價邏輯也變聰明了，開始支援按最高價值進行最佳化，而不是以前只盯著單純的點選量或者轉化次數。

目前，這套 Performance+ 廣告套件已經向全球所有廣告主全量開放，不管是想做品牌曝光、促轉化還是推產品目錄銷售，都能直接用上。

為什麼重要

我們認為，AI 批次換背景這件事，正在從去年各大平臺的宣傳噱頭，徹底變成今天數字廣告系統的基礎設施。如果平臺現在還不給廣告主提供這種一鍵改圖的工具，廣告預算很容易就會被競爭對手搶走。

對中小型商家或者獨立站賣家來說，這個功能絕對值得第一時間用起來。以往找專業攝影師搭棚、佈景、拍生活方式圖，成本動輒幾千上萬美元，大部分中小賣家只能拿白底素材硬扛。現在只要點幾下，就能把標準商品圖改成符合 Pinterest 社群調性的視覺風格，試錯成本幾乎降到了零。

Pinterest 這步棋走得不算早，但勝在它本身的社群屬性最契合這個功能。亞馬遜的使用者是帶著明確需求去買東西，白底圖其實無傷大雅；而 Pinterest 使用者是來找生活靈感、看漂亮圖片的，突兀的白底廣告極其勸退。

但這裡也有一個顯而易見的隱患。當所有賣家都開始一鍵生成 AI 背景，整個資訊流可能會迅速被千篇一律、塑膠感十足的假場景淹沒。Pinterest 賴以生存的高審美社群氛圍，未來會不會被這些批次生產的 AI 罐頭圖片稀釋，可能是他們接下來得時刻盯著的問題。