傳 OpenAI 進軍搜尋：註冊專屬域名，或於 5 月 9 日正面硬剛 Google

每次在 Google 裡搜東西，迎面撲來的一定是幾個顯眼的廣告，再加上一串排隊等著的藍色連結。你得自己點進去，在一堆干擾資訊裡把想要的答案挑出來。

統治了全球搜尋市場二十多年、拿下超過 90% 份額的 Google，可能很快就要迎來最棘手的挑戰者了。種種跡象表明，OpenAI 正準備用 ChatGPT 技術直接下場做搜尋引擎。

導火索是一個新域名的曝光：search.chatgpt.com。據報道，OpenAI 計劃在 5 月 9 日釋出重磅訊息，業內推測很可能就是這款全新的搜尋產品。

扔掉外掛，把即時資料揉進對話裡

其實 ChatGPT 現在也能聯網，不過是靠微軟 Bing 提供的介面。用過的人都清楚，這種體驗更像是在模型外面強行掛了一個外掛，反應時快時慢，經常出現搜不到或者報錯的情況。

大語言模型最大的短板，就是訓練資料有截止時間，一旦過了日期，最新發生的事它一概不知。要解決這個問題，靠擴充套件上下文或微調都不夠徹底，只有即時從網路抓取資料才是正解。

Google、Bing 和 Perplexity 都在用自己的爬蟲晝夜不停地抓取網頁。如果 OpenAI 這次推出獨立搜尋，它很可能會把抓取到的即時資料與大模型深度融合，做到像查即時榜單歌曲那樣毫無延遲。

上個月 Sam Altman 接受 Lex Fridman 採訪時就透露過心思。他說如果能做出比 Google 更好的搜尋引擎，那就應該去做。

在 Altman 看來，Google 呈現 13 個廣告加 10 條藍色連結只是一種找資訊的方式。大模型加上搜索的結合點，目前還沒有人真正破解其中的密碼，而他們很想去試一試。

為什麼重要

我們認為，如果 OpenAI 這次真把搜尋做成原生體驗，最先受益的是每天把 AI 當生產力工具的人。你不用再在聊天視窗和瀏覽器標籤頁之間反覆橫跳，也不用忍受外掛式聯網動不動就卡死的不穩定性，查即時新聞、資料和行情會變得非常順手。

對行業來說，這場仗直接打到了 Google 的命根子上。Google 守著 90% 的搜尋份額，在生成式 AI 落地到搜尋時顯得束手手腳，生怕動了自己靠廣告和藍色連結賺大錢的根基；OpenAI 毫無歷史包袱，如果它能交出一套體驗遠超傳統搜尋的互動形態，就會倒逼 Google 加速革自己的命。

不過在讚歎它野心的同時，我們也覺得這裡面藏著不小的隱患。做搜尋不僅需要強大的大模型，更需要龐大且極其耗費資源的網頁索引與爬蟲基礎設施；如果完全自建，成本和工程量都是天文數字；如果是換個皮繼續深度依賴 Bing，那所謂顛覆傳統搜尋的成色，恐怕就要打上一個問號了。