OpenAI 簽下《People》母公司：內容進 ChatGPT，AI 換廣告技術

如果你常看八卦雜誌、美食指南或者理財攻略，你的下一次搜尋很可能直接被 ChatGPT 包圓了。

週二，旗下擁有《People》、《Better Homes & Gardens》、《Investopedia》、《Food & Wine》和《InStyle》等知名出版物的傳媒巨頭 Dotdash Meredith，正式宣佈與 OpenAI 達成授權合作。

這筆交易可不是單向拿錢賣資料，而是一場相當精明的資源互換。

內容換算力，廣告換版權

按照協議，OpenAI 將把 Dotdash Meredith 旗下雜誌的內容接入 ChatGPT。

以後使用者在聊天框裡提問時，ChatGPT 不僅能引用這些生活、娛樂和財經內容，還會附上原始文章的跳轉連結。同時，這些海量文章也將直接進入 OpenAI 的模型訓練池，雙方甚至還計劃一起為雜誌讀者搗鼓一些新的 AI 功能。

更有意思的是 Dotdash Meredith 想要的東西。

這家出版商準備把 OpenAI 的模型接入自家名為 D/Cipher 的廣告定向工具。

現在網際網路正在逐步告別第三方 Cookie，廣告主越來越難追蹤個人行蹤。而 D/Cipher 的做法是不依賴 Cookie 等個人識別符號，純粹根據讀者當下看的內容來推測興趣。Dotdash Meredith 打算用 OpenAI 的模型給這項技術打一針強心劑，讓廣告定向變得更細緻、更懂語境。

Dotdash Meredith 執行長 Neil Vogel 說得也很直白，他們從不掩飾自己的態度：AI 平臺用了出版商的內容就該給錢，而且必須老老實實標明出處。

一邊忙著簽約，一邊忙著打官司

Dotdash Meredith 只是 OpenAI 媒體簽約名單上的最新一位成員。

光是 4 月，OpenAI 就剛把《金融時報》拉入陣營，去年還拿下了美聯社以及 Axel Springer（Business Insider 的母公司）。

但在另一邊，法庭裡的火藥味卻越來越濃。

並不是所有出版商都願意坐下來收版權費。比如 Alden Global Capital 旗下的《紐約每日新聞》和《芝加哥論壇報》，前陣子就直接把 OpenAI 和微軟告上了法庭，指控對方侵犯版權。更早之前，還有去年就率先掀起訴訟戰火的《紐約時報》。

整個傳統媒體行業，正在被分成極具反差的兩個陣營：一派選擇打不過就加入，藉著技術紅利改造自己的生意；另一派則堅決把 AI 巨頭推上被告席，試圖靠法律築起護城河。

為什麼重要

我們認為，這筆合作最耐人尋味的地方，在於傳統媒體不再只是把版權資產當成一次性賣給 AI 的「乾糧」。

對普通使用者來說，ChatGPT 在生活、時尚、八卦和家庭園藝這些非常瑣碎但高頻的領域，回答質量會有肉眼可見的提升，至少不必再擔心生活小妙招純靠模型胡編亂造，還能直接拿到出處連結。

但真正的勝負手在廣告端。Dotdash Meredith 的做法很聰明，在第三方 Cookie 大限將至的背景下，媒體如果只靠賣文字內容，早晚會被掏空底牌；但拿 OpenAI 的大模型來重構自己的上下文廣告系統，等於用對方的技術給自己的核心變現機器升級。

對於整個行業而言，OpenAI 的版權拼圖已經從早期的嚴肅新聞、學術財經，全面蔓延到了大眾消費生活領域。這種不斷簽約示範的效果，看起來會給那些還在堅持訴訟的出版商帶來更大的心理壓力。

不過隱患也同樣擺在眼前。一旦使用者在 ChatGPT 裡面就能獲得足夠詳盡的菜譜或理財建議，原本去 Dotdash 網站上看文章的流量遲早會縮水。廣告系統算得再準，如果底層的讀者盤子變小了，這一套算盤能不能打得響，現在誰也說不準。