Vox Media 牽手 OpenAI：旗下 The Verge 等媒體接入 ChatGPT

很多傳統媒體還在糾結要不要把 OpenAI 告上法庭，或者忙著在伺服器裡封禁 GPTBot 爬蟲的時候，另一些媒體已經選擇把自家內容端上了談判桌。

旗下擁有 The Verge、Vox、New York Magazine 等知名媒體的出版集團 Vox Media 宣佈，與 OpenAI 達成了一項全面的戰略內容和產品合作。

這筆交易不僅涉及內容授權，還把兩家的技術和商業系統綁在了一起。

餵飽 ChatGPT，順便給自己帶貨

按照協議，ChatGPT 的 1 億使用者在提問時，系統會調取 Vox Media 旗下媒體的報道和專業知識。

這次開放的不只是突發新聞，還包括 Vox Media 多年積累的內容歸檔庫。涉及的品牌橫跨科技、文化、美食和體育，包括 The Verge、Vox、Eater、New York Magazine、The Cut、Vulture 以及 SB Nation。

作為交換，當 ChatGPT 在回答中引用這些內容時，會給出明確的品牌署名，並附帶外鏈把讀者引回原網站。

但 Vox Media 沒打算只拿一筆版權費了事。

他們還要反向接入 OpenAI 的技術，用來升級自家的內容和導購工具。比如旗下針對送禮場景的導購搜尋工具 The Strategist Gift Scout，就會用 OpenAI 的工具來重新做匹配，幫讀者挑出編輯推薦的禮物。

連第一方廣告平臺也要接上大模型

更有意思的動作在廣告業務上。

Vox Media 打算把 OpenAI 的技術塞進自家的第一方資料平臺 Forte。這個平臺在 2019 年上線，覆蓋了 Vox Media 旗下所有站點以及旗下的廣告交易市場 Concert。

據官方給出的資料，Forte 當初就是為了幫廣告主做定向投放打造的，其精準展示帶來的投放效果是其他第三方資料來源的 2 倍。

接入 OpenAI 的能力之後，Vox Media 打算用它來做創意素材的自動最佳化，以及更細粒度的受眾分群，把廣告效果再往上推一把。

Vox Media 聯合創始人兼 CEO Jim Bankoff 表示，這筆合作符合他們利用生成式 AI 為讀者和客戶創新的目標，既能保護和提升智慧財產權的價值，也能放大記者和創作者的才華。

OpenAI 營運長 Brad Lightcap 則提到，雙方合作可以在推動技術創新的同時，放大新聞工作者的勞動成果。

為什麼重要

對於每天用 ChatGPT 的人來說，最直接的改變是回答質量。如果你經常在上面查數碼評測、消費指南或紐約本地文化，未來給出的資訊大機率會更靠譜，而且能直接順著連結摸到 The Verge 或 New York Magazine 的原文。

我們認為，Vox Media 這次展現了一種極其務實的生存策略。和同行相比，它聰明在沒有把大模型當作單純的侵權對手，也沒有滿足於單純賣語料賺一筆授權金，而是把 AI 深度嵌進了導購和廣告變現這兩條自家的造血命脈。

但這種模式也並非沒有隱患。當用戶習慣了直接在 ChatGPT 裡獲取清洗好的消費建議和深度解釋，真正願意順著連結點回媒體網站的人還有多少，看起來要打個問號。如果所謂的引流最終變成紙上談兵，媒體就等於親手把最具價值的內容資產交給了替代自己的平臺。