Netflix 全面擁抱生成式 AI：用於特效與前期製作，稱不擔心取代創造力

好萊塢還在為了 AI 究竟會不會砸掉編劇和演員的飯碗吵得不可開交，流媒體巨頭 Netflix 已經決定不等了。

在最新發布的季度致股東信裡，Netflix 明確表態自己處於極佳位置，要充分享受 AI 發展帶來的紅利。隨後在財報電話會上，聯席 CEO Ted Sarandos 更是直言，公司在這件事上準備「全押進去」。

樓塌了、人年輕了：AI 已經悄悄混進成片

很多人以為大製片廠用 AI 還停留在實驗室或 PPT 裡，其實 Netflix 已經把它剪進了正片。

今年早些時候，Netflix 在阿根廷科幻劇《The Eternaut》裡，第一次把生成式 AI 做出來的成片畫面直接放進了正片，用來生成一段大樓倒塌的災難鏡頭。

嚐到甜頭之後，動作越來越快。在即將上線的喜劇續作《Happy Gilmore 2》裡，製作團隊用生成式 AI 為開場戲裡的角色做面部減齡；而在另一部作品《Billionaires' Bunker》中，製片人則在前期籌備階段，用 AI 來構思服裝造型和場景美術設計。

不過，Sarandos 特意跟投資者強調，Netflix 沒打算把生成式 AI 當作內容的骨架。他的邏輯很直接：好作品必須出自優秀藝術家之手，AI 能給創作者更好的工具，但如果你本身不是個好講故事的人，AI 絕不會自動把你變成大師。

演員怕被換掉，但特效師可能先感受到寒氣

Netflix 的高調錶態，正趕上好萊塢神經最緊繃的時刻。

就在這週，好萊塢演員工會 SAG-AFTRA 和知名演員 Bryan Cranston 公開敦促 OpenAI，要求為其新發布的音影片生成模型 Sora 2 設立更嚴格的安全護欄，防止未獲授權就濫用演員肖像進行深度偽造。

前陣子甚至有傳聞中的「AI 演員」引發行業抗議，雖然它目前還沒接到過任何真實通告。

當被投資者問到 Sora 2 會不會衝擊流媒體時，Sarandos 顯得格外淡定。他認為獨立的內容創作者可能會受到影響，但他一點也不擔心 AI 會取代影視行業的專業創造力。

從 Netflix 目前交出的答卷來看，他們聰明地繞開了直接用 AI 替換真人演員的雷區，轉而把技術押在特效合成、視覺減齡和前期概念設計等幕後環節。然而，這種策略雖然平息了臺前演員的怒火，卻讓幕後視覺特效崗位的從業人員切實感受到了被替代的壓力。

順帶一提，Netflix 本季度營收同比增長 17% 達到 115 億美元，但這一成績依然略低於公司內部的原先預期。

為什麼重要

我們認為，Netflix 這一步走得相當務實，但也極具風向標意義。

對內容創作者和獨立製作團隊來說，好訊息是工業級製作的門檻正在被迅速打碎。以前只有好萊塢頂級大片才用得起的數碼減齡和大場面特效，現在靠生成式 AI 就能以極低成本完成概念驗證甚至直接上屏，中小製作團隊完全值得在前期美術和輔助特效上放手嘗試。

但對行業上下游而言，分化正在不可避免地加劇。好萊塢的大罷工換來了對臺前演員和編劇的協議保護，可後期視效和概念美術環節幾乎沒有同等力度的屏障。

Netflix 敢在財報裡高喊 All-in，看起來就是算準了這一點：既然 AI 無法憑空寫出好劇本，那就把它當作一把極其高效的降本剪刀，專門用來裁剪耗時耗資的後期製作成本。

其他傳統好萊塢製片廠原本對生成式 AI 遮遮掩掩，生怕得罪公會，如今領頭羊已經把 AI 渲染的鏡頭堂堂正正端上餐桌，其他製片方為了成本控制，跟進只是時間問題。