Netflix 演示 AI 廣告：讓贊助商品融入《怪奇物語》等自制劇背景

看《怪奇物語》正入迷時按下暫停，螢幕上突然浮現出一張以顛倒世界為背景的汽水海報。這不是意外，而是 Netflix 準備端出的新廣告。在週三的 Upfront 活動上，Netflix 宣佈正在開發一種由 AI 驅動的新型廣告，讓廣告主把產品圖片融合進自制影視劇風格的背景裡。

把商品偽裝進自制劇背景

這種新格式預計在今年底前推出。廣告不僅可以插播在影片播放過程中，還能做成使用者暫停影片時彈出的「暫停廣告」，並附帶互動浮層或購買引導。

展示的案例中，商品被置於類似《怪奇物語》風格的背景前，未來《星期三》或《布里奇頓》等熱播劇也可能出現類似設計。支撐這一嘗試的是快速膨脹的盤子：Netflix 宣佈其廣告版訂閱月活已達 9400 萬，較去年同期的 4000 萬翻了一倍多。廣告業務總裁 Amy Reinhard 表示，接下來的推進速度還會更快。

為什麼重要

對訂閱了含廣告方案的使用者來說，這進一步模糊了正片與廣告的邊界。它比生硬插播一段電視廣告更不易引起察覺，但本應用來休息的暫停介面也變成了貨架，實際上帶來了更強的視覺侵入。

我們認為，Netflix 這一步在商業上很聰明，直接用 AI 把自家的頂級 IP 視覺變成了可複用的廣告資產，大幅降低了品牌定製物料的門檻。但隱患在於審美和質感，如果 AI 渲染的背景質量粗糙，或是植入品牌與原作氛圍嚴重脫節，很容易反噬劇集本身的口碑，惹怒那些為了好內容而來的忠實觀眾。