微軟推出版商內容市場：AI 廠商買授權，媒體靠內容直接分錢

以前大家查資料，搜尋引擎給連結，網站賺流量和廣告費。現在倒好，AI 直接在對話方塊裡把答案吐給你，連源網頁的門朝哪開都不知道，更別提那些鎖在付費牆裡的專業媒體了。

微軟在廣告官方部落格上宣佈推出一個新平臺：出版商內容交易市場，英文叫 Publisher Content Marketplace，簡稱 PCM。

簡單來說，微軟想做個撮合中介，一邊幫媒體向 AI 開發者收版權費，一邊幫 AI 拿到合規且靠譜的高質量內容。

不用再一家一家談版權

現在 AI 廠商為了拿訓練和檢索資料，只能跟大媒體一家一家籤排他協議。大報社能拿到天價授權費，中小媒體和獨立創作者基本只能被白嫖。

微軟搞的 PCM 想要打破這種一對一談判的僵局。出版商可以自己定許可條件和使用範圍，保留版權和編輯獨立性，加入完全自願。

AI 開發者如果需要讓模型回答醫療、財經或者消費建議等專業問題，可以直接在市場裡採購對應的內容，用來做回答的事實校驗，也就是所謂的 Grounding。

平臺會提供基於使用量的透明報告，記錄內容在什麼時候被呼叫過、產生了多少價值，然後按交付價值給出版商分錢。

為了做這個市場，微軟過去幾個月找了一幫美國傳媒巨頭一起參與設計，包括美聯社、Business Insider、康泰納仕、赫斯特雜誌、People、今日美國母公司以及 Vox Media。

微軟已經在自己旗下的 Copilot 企業版和個人版裡做了定向測試，用許可內容來增強特定回答。除了微軟自己，Yahoo 也作為首批需求方夥伴加入了測試。

為什麼重要

我們認為，微軟這一步走得相當狡猾，但也確實踩中了行業的死穴。

對媒體和創作者來說，靠傳統搜尋換流量的日子已經徹底過去了。與其在法庭上跟 AI 公司打幾年侵權官司，不如有個標準化的交易所能按次結賬。哪怕是中小型出版機構，理論上也能搭上這趟車分一杯羹。

對 AI 開發者而言，最大的好處是合規成本大幅降低。以前只有頭部巨頭掏得起幾千萬美元買版權庫，初創團隊根本拿不到付費牆後的活水。有了統一集市，呼叫專業資料的門檻就變成了貨架式付費。

不過這裡面也有隱患。按交付價值付費聽起來很美，但具體怎麼算一次呼叫的價值，演算法黑盒握在平臺手裡，分成比例和定價權很可能會引發新一輪爭議。

看起來，微軟是想複製當年廣告聯盟的邏輯，在智慧體時代提前把持內容分發的水龍頭。如果這條路跑通了，OpenAI 和 Google 恐怕也得被迫跟進，搭建類似的版權交易協議。