傳 Meta 擬為智慧眼鏡加人臉識別：代號 Name Tag，最快今年上線

戴著眼鏡走在街上，迎面走來一個人，AI 立刻在耳邊告訴你他是誰、做過什麼。科幻片裡常見的這一幕，Meta 打算今年把它變成現實。

據《紐約時報》報道，Meta 正在推進一項內部代號為「Name Tag」的功能。知情人士透露，佩戴 Ray-Ban 或 Oakley 智慧眼鏡的使用者，很快就能通過內建的 AI 助手識別人臉，並調出對方的背景資訊。

趁別人分心時悄悄上線

其實 Meta 想做這件事不是一天兩天了。早在 2021 年推出第一代 Ray-Ban 智慧眼鏡時，他們就考慮過加入面部識別，但當時受限於技術難題和隱私反彈，計劃被暫時擱置。

去年 Meta 本來打算在一個視障人士大會上低調展示 Name Tag，把這項技術包裝成輔助殘障人士的工具，但最終還是因為擔心輿論風險而縮了回去。

真正引發軒然大波的是一份曝光的 Reality Labs 內部備忘錄。Meta 在備忘錄裡寫道，當前美國的政治動盪反而是個絕佳的釋出視窗，因為原本會猛烈抨擊他們的民間社會團體，此時精力都在應付其他政治事件，根本無暇顧及 Meta。

《紐約時報》還提到，隨著特朗普政府與科技巨頭的關係走近，加上智慧眼鏡銷量超預期，Meta 覺得時機終於成熟了。

不做全網人肉，只抓熟人和公開賬號

對於外界最擔憂的隱私災難，Meta 顯然也在小心翼翼地畫邊界。

訊息人士表示，Meta 目前不打算做所謂的「通用面部識別」，也就是說，戴著眼鏡的使用者並不能在大街上隨意掃過一個路人就查出對方底細。

內部正在討論的方案相對剋制。眼鏡可能只會識別佩戴者在 Meta 社交軟體中已經互相關注的好友，或者是調取公開 Instagram 賬號的資訊。

這其實是 Meta 面部識別技術的又一次試水。2021 年 Meta 在一片聲討中關閉了 Facebook 的照片標記識別人臉功能，三年後又以「打擊假借名人肖像的詐騙廣告」為由悄悄恢復，去年還進一步推向了英國、歐洲和韓國。

為什麼重要

對使用者來說，如果這項功能上線，最直接的價值在於社交破冰。比如在行業峰會、大型派對或者商業拜訪時，你再也不用尷尬地假裝記得對方名字，AI 甚至能提前把對方最近的動態念給你聽。

但代價同樣顯而易見。只要有人戴著智慧眼鏡看向你，你公開的社交生活就可能毫無遮攔地暴露在對方眼前，這必然會引發周圍人強烈的戒備心。

從行業競爭來看，面對 OpenAI 傳聞中的硬體佈局和其他大廠的追趕，智慧眼鏡單純靠拍照和聽歌已經很難拉開差距。Meta 手握 Facebook 和 Instagram 這座龐大的實名與半實名關係鏈金礦，把人臉識別做進眼鏡是它最獨特、對手最難複製的壁壘。

我們認為，Meta 試圖趁著社會監督火力被分散的空窗期強推敏感技術，這在商業策略上看起來很算計，但在公關倫理上留下了極大的隱患。即便初期限制在熟人和公開賬號，一旦硬體鋪開、識別介面被濫用，公眾對可穿戴裝置的信任危機很可能會再次被全面引爆。