傳 Meta 自研 AI 搜尋引擎：擺脫對 Google 與 Bing 的依賴

如果你最近在 WhatsApp、Instagram 或 Facebook 裡用過 Meta AI，當你問起今天的新聞時，背後的答案其實並不是 Meta 算出來的。

它要麼來自 Google，要麼來自微軟的 Bing。對扎克伯格來說，把自己生態裡數十億使用者的搜尋入口交到競爭對手手裡，顯然不是長久之計。

據 The Information 報道，知情人士透露，Meta 正在秘密研發自家的 AI 搜尋引擎。一個專門的工程團隊已經悶頭幹了大約 8 個月，專門為這個搜尋引擎搭建相關的資訊資料庫。

不想再給對手「打工」

這套引擎的目標很直接：通過 Meta AI 聊天機器人，用對話的形式為使用者生成時事和近期資訊的總結。

換句話說，當你在聊天框裡問「今天發生了什麼事」時，Meta 希望用自己的爬蟲和索引庫來回答，而不是悄悄調取 Google 或 Bing 的介面。

其實 Meta 並不是唯一想甩開傳統搜尋引擎的巨頭。今年 7 月，OpenAI 就展示了名為 SearchGPT 的搜尋引擎原型，計劃未來直接整合進 ChatGPT；彭博社也在 10 月 2 日披露，蘋果已採取必要步驟，探索用自家的 AI 工具替代部分 Google 搜尋功能。

有意思的是，Meta 對待新聞的態度正在發生微妙的變化。

前幾年經歷了一系列爭議後，Meta 砍掉了 Facebook 上的新聞標籤（News Tab），並在 2020 年後刻意減少資訊流裡的政治與時事新聞。但就在 10 月 25 日，Meta 突然宣佈與路透社達成多年期合作，把路透社的新聞內容接入自家的 AI 聊天功能。

這說明 Meta 並不是不想要新聞，而是換了一種玩法：它不再希望新聞在演算法推薦的資訊流裡被動擴散引發爭吵，而是希望使用者在 AI 對話方塊裡主動提問時，能給出可控、權威的回答。

為什麼重要

對普通使用者來說，Meta 這一步最直接的變化在於體驗。如果這項搜尋功能上線，你在 WhatsApp 討論週末聚會，或者在 Instagram 刷動態時，不需要跳出應用查資料，Meta AI 就能直接給出最新的網路資訊。

但對行業來說，這無疑是在直接動 Google 的乳酪。長久以來，Google 靠著預設搜尋引擎的地位構築了極深的護城河，每年還要給蘋果等渠道付鉅額通道費；如今頭部 AI 玩家們——無論是 OpenAI、蘋果還是 Meta，都不約而同地想要擺脫對傳統搜尋巨頭的依賴。

我們認為，Meta 自建搜尋引擎的做法非常聰明，但也藏著不小的隱患。聰明之處在於，它手裡握著全球最龐大的社交使用者池，只要體驗過得去，龐大的對話呼叫量能迅速撐起自己的搜尋網路，徹底堵住被微軟和 Google 掐脖子的風險。

隱患則在於兩點。一是成本，索引全網網頁並保持即時更新，伺服器和抓取成本極其高昂；二是在外部監管壓力下，合規風險依然如影隨形。比如就在最近，巴西消費者權益機構還在起訴 Meta、TikTok 和 Kwai，就未成年人保護索賠 30 億雷亞爾。一旦 Meta AI 承擔起事實檢索的重任，內容真實性與版權爭議恐怕又是一場漫長的拉鋸戰。