Meta 盯上聊天記錄：將用 Meta AI 對話資料投精準廣告，無法退出

你以為在深夜對著 AI 傾訴心事只是一場私密對話，但在 Meta 眼裡，這全是最精準的商業意圖。

週三，Meta 正式宣佈，將從 12 月 16 日起更新全球隱私政策。屆時，使用者與旗下各類 AI 工具的互動資料，都會被用來在 Facebook 和 Instagram 上投放定製廣告以及推薦內容。除了受嚴格隱私法案保護的韓國、英國和歐盟地區之外，全球其他地方的使用者都在這次調整範圍內。

連眼鏡看到的世界，都要變成廣告流

很多人以為這只是拿聊天框裡的打字記錄來推廣告。比如你和 Meta AI 聊了徒步，系統轉頭就在資訊流裡給你塞登山鞋和徒步社群推薦。

但 Meta 發言人向媒體確認，這次隱私變更覆蓋的範圍遠不止一個聊天機器人。它囊括了 Meta 旗下的整套 AI 產品矩陣。

這意味著你戴著 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡時被 AI 分析過的語音、照片和影片，還有 Meta 新推出的 AI 影片流 Vibes 以及影像生成工具 Imagine，產生的資料都可能被送進廣告推薦引擎。

只要這些產品綁在同一個賬戶中心，資料就會直接打通。Meta 表示，這次調整沒有提供給使用者全域性退出的選項，唯一例外是敏感話題，關於健康、政治傾向、宗教、性取向等對話不會用來推廣告。

大廠的免費 AI，終究要用注意力還債

根據 Meta 的資料，目前每個月有超過 10 億人使用 Meta AI。此前 Meta 基本是在免費提供這些工具，甚至自己貼上龐大的算力成本。

但在科技巨頭眼裡，免費向來是附帶代價的。行業裡大家都在找 AI 的變現路徑，週一 OpenAI 剛宣佈允許使用者在 ChatGPT 裡直接下單買東西並從中抽成，Google 也打算在 AI 搜尋裡插播廣告。

Meta 則選擇走自己最擅長的老路，繼續擴充它無孔不入的廣告畫像庫。雖然 Meta 表示短期內不會直接在 AI 聊天介面裡硬塞廣告，但扎克伯格此前也鬆口承認，這遲早會發生。

為什麼重要

對於每天都在用社交媒體的普通使用者來說，這件事最直接的代價是隱私邊界的徹底模糊。人們面對對話式 AI 時往往更不設防，會不自覺透露生活困境、消費痛點甚至即興想法。現在這些原本屬於私密領域的互動，全都會直接折算成資訊流裡的商業買賣，而且除了徹底不用之外，你幾乎沒辦法選擇退出。

在行業層面，這標誌著生成式 AI 競賽正從單純的比拼模型效能，全面轉向商業收割階段。OpenAI 嘗試做電商交易閉環，Google 想保住搜尋廣告的基本盤，而 Meta 則通過把硬體、AI 與王牌社交網路強行串聯，打造出一條更隱蔽也更龐大的資料飛輪。

我們認為，Meta 的這一步在商業上極其精明，但在使用者信任上埋下了巨大的隱患。它將 AI 互動從「生產力工具」重新拉回了「廣告追蹤器」的老套路里，這種強行捆綁不僅會讓使用者在呼叫智慧眼鏡或聊天助手時變得疑神疑鬼，更可能在歐洲之外引發新一輪針對生成式 AI 資料採集邊界的反彈。