黃仁勳戛納對談：生成式 AI 不會取代人類，而是讓創作者「如虎添翼」

過去做一條廣告，團隊要搭景、打光、拍幾天，最多剪出幾十個版本扔進素材庫按標籤分發。黃仁勳覺得這種做法很快就要翻篇了。

在法國戛納國際創意節上，NVIDIA 創始人兼 CEO 黃仁勳與全球最大廣告傳播集團 WPP 的 CEO Mark Read 展開了一場對談。黃仁勳直言，生成式 AI 將徹底重塑規模達 7000 億美元的數字廣告業。未來的廣告不再是提前做好幾百條放在庫裡檢索，而是針對每個人即時生成幾十億種不同版本。

像藝術總監一樣給 AI 挑刺

很多人擔心生成式 AI 會搶走創作者的飯碗，但黃仁勳的看法恰好相反。他認為生成式 AI 是給創作者加裝外骨骼，但內容的無限生成並不等於無限的創意。

用他的話說，AI 掌握了各種模態的語言，無論是文字、畫素、3D 模型還是真實運動，都能被它學會並重新生成。但機器自己不知道什麼叫品牌調性，它需要人類用想法去引導。

Mark Read 也補了一句，以後的創作者更像頂級的創意總監，核心工作是通過提示詞和反饋來給機器挑刺，直到生成的內容完全符合品牌標準。創意過程的每一個環節，依然需要人在迴路中把關。

不僅是文字和平面圖，雙方合作的核心切口落在了 3D 與虛擬世界。WPP 正在接入 NVIDIA 的 Omniverse 平臺，利用通用場景描述標準接入來自 Adobe 和 Autodesk 的工具鏈，先為品牌產品建立符合真實物理特性的數字孿生，再用生成式 AI 補全虛擬場景。

為了解決商用版權這個大坑，NVIDIA 搬出了視覺設計模型平臺 Picasso。黃仁勳強調，Picasso 接入了 Getty Images、Shutterstock 和 Adobe 的合規授權資料，訓練資料合法合規，商業收益也能反哺給原作者。同時他們還在推進數字水印和防偽技術，確保廣告內容的真實性與品牌安全。

黃仁勳甚至預言，WPP 毫無疑問會變成一家 AI 公司，搭建出一座輸入創意與想法、輸出海量內容的 AI 工廠。

為什麼重要

對廣告從業者和獨立創作者來說，真正的衝擊不是失業，而是工作方式被徹底重構。以後比拼的不再是誰會摳圖、打光或反覆渲染模型，而是誰更懂品牌靈魂、誰能給 AI 最精準的反饋。創意團隊的產出上限被拉到了無限大，但門檻也轉移到了審美和戰略判斷上。

從行業競爭來看，NVIDIA 正在把它的護城河從單純的賣卡算力，延伸到企服工作流的最上游。它不僅提供硬體，還用 Omniverse 綁定了 3D 資產標準，用 Picasso 拉攏了版權庫巨頭。這一套組合拳打下來，其他晶片廠商很難單靠硬體效能來撬動這個生態。

我們認為，黃仁勳這種把 AI 包裝成創意總監副手的打法很聰明，巧妙迴避了技術替代人類的對抗情緒。但百億級個性化生成的設想背後，依然潛藏著巨大的品牌翻車風險。一旦即時生成的廣告在價值觀或調性上失控，哪怕萬分之一的失誤率，在龐大的曝光量下對大品牌也可能是致命的。