Google 推出圖片溯源工具：幫你看清一張圖是不是 AI 編的

現在網上流傳的一張逼真照片，可能根本不是拍出來的，而是 Midjourney 幾個詞直接生成的。

當逼真到肉眼無法分辨時，人們很容易無條件相信自己看到的東西。面對自研生成式 AI 鋪開帶來的混亂，Google 拿出了兩項應對措施，想幫大家把 AI 圖片和真實照片區分開來。

查查這張圖到底什麼來頭

第一項功能叫「關於此圖片」（About this image），計劃在未來幾個月內率先在美國上線。

使用方式並不複雜。你在 Google 圖片搜尋裡點選圖片旁邊的三個點，或者用 Google Lens 識圖，又或者在手機端 Google App 裡向上滑動，就能調出這張圖片的背景底細。

Google 會直接告訴你三個關鍵事實。首先是這張圖以及相似圖片是什麼時候被 Google 首次收錄的，以此判斷它究竟是剛冒出來的，還是舊圖翻新。

其次是它最早在網路上的哪個角落出現。畢竟發在權威新聞機構和發在匿名論壇上的分量完全不同。

最後是它還在哪些地方被刊登過，比如事實核查網站、主流媒體或者社交平臺。順著這條線索，你能看清圖片最初來自哪裡，以及在傳播過程中語境有沒有被調包。

拉上同行給檔案打隱形印章

光靠使用者去搜背景還不夠，Google 還打算從源頭做標記。

隨著自家生成式影像能力的鋪開，Google 承諾會在自家生成的原始檔案中植入標記，明確註明這是 AI 生成的內容。

單打獨鬥防不住氾濫。Google 表示目前已經拉攏了 Midjourney 和 Shutterstock 共同加入這套標記規範，後續還會帶動更多廠商跟進。

Google 搜尋產品經理 Cory Dunton 引用了 Poynter 在 2022 年的一項調查：有 62% 的受訪者認為自己每週至少會遭遇一次虛假資訊。這也是他們急於把核查工具做進搜尋底座的原因。

為什麼重要

對普通使用者來說，這套工具提供了一個極低成本的求證入口。如果你在群聊或社交媒體上看到離奇的新聞配圖，不需要自己到處翻網頁比對，丟進 Google 就能快速看清它的流轉軌跡，很適合拿來破除熱點謠言。

從行業角度看，拉上 Midjourney 和 Shutterstock 建立檔案級標記標準，是頭部平臺在內容治理上走出的聰明一步。單靠一家防不住，只有從生成工具、相簿到搜尋引擎形成閉環，溯源才具備可行性。

但我們認為，這套方案目前的軟肋在於它太依賴使用者的「主動性」。

檢視圖片背景需要使用者自己起疑心、主動點開三個點去查驗。而在實際傳播中，情緒化的假圖往往幾分鐘就傳遍全網，願意停下來追查源頭的人本就自帶辨別力，真正容易被誤導的群體反而不會去點開這些資訊。

看起來，給原始檔加標籤和提供檢索脈絡是正確的起步，但在假圖氾濫的大趨勢下，這種被動防禦能起到的攔截效果恐怕依然有限。