ElevenLabs 上線名人聲音市場：獲合法授權用圖靈做廣告

如果刷著廣告，突然聽到邁克爾·凱恩操著標誌性的倫敦腔給你講品牌故事，或者圖靈在音訊裡念旁白，別急著斷定是網友惡搞的侵權深偽。現在，這件事不僅是合法的，甚至已經明碼標價擺上了貨架。

AI 語音初創公司 ElevenLabs 上線了一個名為 Iconic Voice Marketplace 的交易平臺。簡單來說，它做了一個聲音版權集市，讓企業可以正規付費採買知名人物的 AI 復刻聲音，直接用在自己的廣告和商業內容裡。

從老戲骨到歷史名人，首批拉來 28 個聲音資產

ElevenLabs 在這個集市裡充當撮合交易的中介。一邊連線想要聲音的企業，另一邊連線在世的明星本人，或者已故名人的遺產管理委員會與版權方，把授權合同與聲音合成技術打包搞定。

首批上架的名單裡一共有 28 位人物。在世的名人並不多，老牌影星邁克爾·凱恩是其中之一，還有麗莎·明奈利和藝術·加芬克爾。凱恩在官方聲明裡表態挺積極，說這不是要取代聲音，而是放大聲音，幫下一代講好故事。

更有意思的是名單裡的一大串歷史人物。從作家馬克·吐溫、發明家愛迪生，到科學家圖靈、奧本海默和費曼，甚至連棒球傳奇貝比·魯斯、飛行員阿梅莉亞·埃爾哈特都在列。

對於還在世或者留有高品質錄音的名人，ElevenLabs 採用聲音克隆技術；而對很多年代久遠的人物，平臺則是參考留存的歷史檔案音訊進行合成復刻。

告別灰產盜版，給聲音授權立規矩

在此之前，AI 生成名人聲音在行業裡基本是法律重災區。未經許可的惡搞、詐騙和盜版代言層出不窮，名人和工會對此嚴防死守。

ElevenLabs 強調，這個集市採取的是由本人或版權方授權、表演者優先的模式。整個平臺只向經過稽核的受邀名人和 IP 所有者開放，確保每一次聲音生成都有明確授權、透明流程以及合理的商業報酬。

品牌方不用再去一家家死磕複雜的版權法務，平臺把中介合同、聲音模型呼叫和利益分成串在了一起。

為什麼重要

對於廣告主和內容製作團隊來說，這提供了一條合規呼叫天花板級別聲音資源的捷徑。過去請大牌明星錄廣告不僅檔期難約、開銷巨大，已故傳奇的聲音更是隻能通過模仿秀打擦邊球。現在只要預算充足，企業就能合規買到頂級辨識度的旁白，不過稽核門檻顯然主要是面向大中型品牌，小團隊未必能輕鬆承受授權成本。

對整個 AI 音訊行業而言，ElevenLabs 邁出了很聰明的一步。與其在侵權邊緣遊走被工會起訴，不如主動把利益分配機制搭好，拉著好萊塢名人和遺產基金會一起分蛋糕。這相當於在版權巨頭和 AI 技術之間建立起類似音樂流媒體的版稅結算雛形，會倒逼競爭對手跟進正版化合作。

但在我們看來，這種做法並非沒有隱患。在世明星可以自主決定為哪些產品站臺，而奧本海默、圖靈或馬克·吐溫這些早已作古的偉人，其聲音的商業化完全被遺產代理機構決定。一旦這些歷史級人物被用來推銷日用品甚至爭議品牌，即便法律手續齊全，也很難避免公眾層面的道德爭議和形象透支。