彭博社爆料：Apple 正在研發類似 ChatGPT 的 AI「問答引擎」

蘋果靠著谷歌每年大約 200 億美元的「預設搜尋買路錢」，安穩躺平了許多年。不過，這張長期飯票可能真的要保不住了。

彭博社週日報道，蘋果內部正在悄悄開發一套類似 ChatGPT 的搜尋體驗，能給使用者直接生成答案，而不只是扔一堆網頁連結。

神秘的 AKI 團隊在搗鼓什麼

這項研發任務落在了蘋果內部一個名為「Answers, Knowledge and Information」（簡稱 AKI）的團隊頭上。

這個團隊專門負責為蘋果裝置開發內部 AI 工具。據報道，他們正在打磨的是一個「答案引擎」，能夠從網際網路上抓取資訊，即時回答使用者的各類日常問題。

交付形態目前還沒有完全定死。蘋果可能會為此專門做一個獨立的 App，也可能會把這項 AI 搜尋能力直接接入 Siri、Spotlight 和 Safari 瀏覽器。

針對彭博社的報道，蘋果官方代表沒有立即回應置評請求。

200 億美元飯票動搖後的備胎方案

在谷歌、微軟、OpenAI 和馬斯克的 xAI 燒掉數百億美元打大模型軍備競賽時，蘋果一直顯得動作遲緩。它沒有硬著頭皮自己從零死磕超大模型，而是選擇先借力 OpenAI 的技術。

到了 iPhone 16 發售，蘋果拿出了自己的 Apple Intelligence，主打文本生成、修圖和提煉摘要。但不少人覺得這套系統半生不熟，而且功能鋪開的節奏也慢得讓人著急。今年早些時候甚至有訊息傳出，蘋果曾考慮直接收購 AI 搜尋引擎 Perplexity。

蘋果過去一直不做全功能搜尋引擎，很大程度是因為谷歌每年付給蘋果大約 200 億美元，以此鎖定 iPhone 和 Mac 上的預設搜尋引擎位置。

但這筆天價買賣如今懸了。美國司法部打贏了針對谷歌的反壟斷訴訟，法官判定谷歌在線上搜尋領域維持非法壟斷。目前法官正在敲定具體的補救方案，蘋果還被禁止參與該案的訴訟程序。據報道，如果法庭最終強行斬斷或限制這類協議，蘋果每年可能會蒸發多達 125 億美元的收入。

為什麼重要

對使用者來說，這意味著蘋果裝置上的搜尋邏輯終於有望變了。如果這套答案引擎落地，Siri 和 Spotlight 就不用再動不動把你踢給網頁搜尋，而是像 ChatGPT 或 Perplexity 一樣直接吐出整理好的答案。不過這專案還在內部階段，大家現在沒得試，而且考慮到蘋果一貫的保守，指望它短時間內徹底替代主流搜尋也不太現實。

對行業而言，這是蘋果在搜尋生態上的重大轉向。一旦司法部把谷歌和蘋果的捆綁徹底打散，蘋果自研答案引擎不僅是在給自己找退路，更會直接把數十億臺蘋果硬體入口從谷歌的禁臠變成競爭的前線，全球搜尋市場的格局勢必重寫。

我們認為，蘋果這一步走得很聰明，但也極其被動。它顯然不是為了追趕生成式 AI 的時髦才啟動這個專案，而是眼看百億分成要飛走、被監管逼出來的防守反擊。隱患在於，做 AI 答案引擎光靠語言模型不夠，底層還需要極強大的網頁爬取和事實校驗能力。看看當年蘋果地圖剛上線時的慘狀，再看看現在經常聽不懂話的 Siri，蘋果能不能靠一己之力把答案的準確度做穩，現在還要打個巨大的問號。