Spotify 推出 AI 广告工具：免费生成脚本与配音，上线 SAX 平台

戴着耳机听歌时，插播的音频广告可能很快就不需要真人配音了。

Spotify 在纽约宣布了几项广告业务的新动作。其中最惹人注意的是两件事：生成式 AI 广告工具，以及名为 Spotify Ad Exchange（SAX）的程序化广告交易平台。

免费用 AI 写文案、做配音

对广告主来说，做音频广告最大的门槛一直是制作成本。找文案写词、雇配音演员进录音棚，不仅耗时而且费钱。

Spotify 这次把生成式 AI 直接接进了广告后台 Spotify Ads Manager。营销人员可以用它自动生成广告脚本，还能一键生成语音配音，最关键的是这项 AI 功能完全免费。目前这一工具先在美国和加拿大上线。

与此同时，新推出的 SAX 平台让广告主能通过实时竞价采买 Spotify 的登录用户流量。Spotify 已经拉来了 Google 的 Display & Video 360、Magnite 以及 The Trade Desk 等合作伙伴，覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚、印度和巴西等市场。音频、视频和展示广告首批上线，播客广告随后跟进。

官方特别点出，平台上有超过 2.51 亿 Z 世代用户，他们往往全天开着音频流媒体，不看屏幕也能接收信息。

为什么重要

我们认为，Spotify 这次把制作门槛直接打到了零，看起来是要跟社交平台和传统广播抢中小商家的广告预算。以前小店根本玩不起音频广告，现在只要敲几行提示词，一条像模像样的广告音频就出来了。

结合 SAX 接入 Google 和 The Trade Desk 等主流交易平台，Spotify 终于把过去相对封闭的音频流量彻底接入了程序化广告的大网。

不过隐患也在这里。AI 生成的声音一旦泛滥，如果听感机械或者千篇一律，很容易让戴着耳机的听众觉得吵闹甚至反感。如何在放开低成本广告的同时守住听觉体验，会是 Spotify 接下来要面对的考验。