Spotify 成立内部创意机构：测试生成式 AI 配音工具 Quick Audio

音频广告的门槛，可能要被 AI 打下来了。

Spotify 宣布成立首个内部创意机构 Creative Lab，直接帮广告主定制营销活动。他们还在测试一款叫 Quick Audio 的生成式 AI 工具，品牌方以后可以直接在 Spotify Ads Manager 广告后台里，用 AI 写脚本、配音生成音频广告。

帮品牌定制，顺便把配音交给 AI

Spotify 目前手握 6.15 亿听众，成立内部创意团队就是为了拉拢更多广告主。Creative Lab 会为品牌量身定做视频、音频广告、应用内体验以及行动呼吁（CTA）卡片等互动形式。

目前 Rockstar 能量饮料和 Aperol 已经成了首批客户。比如 Rockstar 就利用这个团队在 Spotify 应用内办了名为 Press Play 的流媒体音乐会，请来了英国说唱歌手 Stormzy。

针对中小广告主，Spotify 则准备靠 Quick Audio 降低门槛。之前 Spotify 高管就透露过想用 AI 生成播客主播风格的口播广告，现在的 Quick Audio 看起来正是这条路线的延伸。

为什么重要

对中小品牌和广告投放者来说，音频广告以前很麻烦，既要找文案写词，又要找配音演员进棚录音，成本和周期都不划算。有了 Quick Audio 这类工具，哪怕预算不多的小商家也能在后台点几下生成试水，大幅拉低了音频营销的门槛。

我们认为 Spotify 的策略算盘打得很精。大客户靠 Creative Lab 出人出创意做高客单价案例，腰尾部广告主则靠 AI 自助生成工具跑量，两头通吃。不过隐患也很明显，如果平台里充斥着千篇一律、生硬发音的 AI 配音广告，用户体验很可能被反噬，听众买不买账还得看生成质量到底过不过关。