Snapchat 搞 AI 自拍：你的脸可能被默认塞进广告里

高高兴兴用 AI 生成了一组酷炫自拍，结果转头就在信息流里看到自己的脸成了广告主角。这事听起来像科幻惊悚片，但在 Snapchat 上差点就成了现实。

科技媒体 404 Media 近期发现，Snapchat 的一项 AI 功能正悄悄把用户的肖像权写进广告协议，而且这个开关还是默认开启的。

藏在协议里的肖像授权

引发争议的功能叫 My Selfie。它允许用户上传自己的真实照片，由生成式 AI 为自己和好友生成各种风格的肖像画。

但问题出在初次使用时弹出的协议条款上。协议里写明，只要你同意使用 My Selfie，就意味着你认可并同意 Snap 将你的肖像用在个性化赞助内容和广告中。

条款还明确补充了两点：这些广告只有你自己能看见，并且 Snap 和它的商业合作伙伴使用你的脸做广告，不会支付任何报酬。

经媒体实测确认，只要你点击同意条款开通 My Selfie，设置里的「在广告中看到我的自拍」选项就会被默认打开。

想要关闭这个功能其实不难，但路径藏得有点深。你需要在 Snapchat 个人主页点击右上角的齿轮设置，找到 My Selfie 这一项，然后手动把「在广告中看到我的自拍」开关关掉。

面对外界质疑，Snapchat 发言人 Maggie Cherneff 出面回应，称第三方广告主无论如何都接触不到用户的生成式 AI 数据，也看不到包括回忆相册在内的隐私内容。

发言人同时表示，尽管协议里写了这一条，但 Snap 目前实际上还没有真正在广告中使用用户的 AI 自拍。

为什么重要

对用户来说，如果平时习惯随手点同意协议，现在有必要去设置里查一查。谁也不想刷着动态突然看到自己的脸被换在某个品牌的模特身上，哪怕这个广告只有自己能看到，心理层面的不适感也是实打实的。

从商业逻辑看，Snap 这一步走得相当狡猾，但也极其危险。社交平台都在发愁 AI 算力成本怎么收回，把用户的 AI 头像和个性化带货绑定，理论上能大幅拉高点击率。但默认勾选的做法，完全透支了年轻群体对平台的信任。

我们认为，AI 时代的肖像权边界正在被平台悄悄蚕食。以前科技巨头拿用户数据喂模型，现在干脆直接把你的脸打包成广告资产。即便目前没正式上线，这种先在协议里占坑、默认替用户做决定的做法，已经给行业开了个坏头。