Reddit 网友联手放假消息：用虚假推荐反制 Google AI 抓取

为了不让心仪的宝藏餐馆被游客和网红挤爆，伦敦的吃货们最近在 Reddit 上干了一件损事：故意发一堆假推荐。

他们把难吃的连锁店吹成绝世美味，或者把毫无特色的地方编成当地秘密基地。这一招本意是糊弄游客，结果先把 Google 的 AI 搜索给坑了。

聪明的搜索技巧成了投毒通道

事情要从近几年 Google 搜索质量下滑说起。

因为搜索结果里充斥着 SEO 刷榜垃圾和 AI 批量生成的烂文章，越来越多人在搜索时习惯在后面加上「site:reddit.com」，试图绕过营销号，直接找真人写的心得。

Google 显然也看到了 Reddit 的价值。据报道，Google 每年向 Reddit 支付高达 6000 万美元，用于购买内容数据来训练 AI 模型。

今年 5 月，Google 在美国正式上线了 AI Overviews。这个功能会直接在搜索结果最顶端生成一段 AI 摘要，帮用户省去点击网页的麻烦。

Google 搜索副总裁兼负责人 Liz Reid 当时在一篇博客中表示，AI Overviews 的设计原则是只展示那些「有顶级搜索结果支持」的信息。

但问题恰恰出在这里。当伦敦网友开始在 Reddit 上互相打掩护、集体刷假评价时，Google 的抓取算法根本分不清什么是当地人的反讽，什么是真实客观的评价。

Ars Technica 记者 Benj Edwards 此前就指出，这种设计建立在一个错误的假设上，那就是默认 Google 的排名算法更青睐真实准确的结果，而不是被 SEO 或群体行为操控的垃圾。

为什么重要

在很多普通用户看来，加个 Reddit 后缀找真实经验曾经是最管用的小窍门，但现在这条捷径正在迅速失效。

我们认为，这件事生动揭示了当下 AI 搜索引擎最尴尬的死穴：AI 本身没有辨别真伪的感官，它只能把网上的文本进行概率重组。

当搜索引擎把原本用来交流生活、充满黑话和反讽的社区当作权威数据库抓取时，任何一次用户群体的恶作剧，都会被 AI 当成标准答案放大给全世界。

对 Google 而言，每年花 6000 万美元买来的数据源，看起来正变成一颗随时可能炸响的地雷。它不仅没能解决信息污染，反而让虚假信息借着 AI 摘要的权威外衣更难被识破。

如果技术巨头们找不出理解语境和人类动机的办法，单靠不断抓取社交网络文字来拼凑答案，那么未来的 AI 搜索结果只会变得越来越不可信。