Pinterest 发布多款 AI 工具：上线 MCP 营销接入与实验性购物 App

大家习惯了在 Pinterest 上翻瀑布流、存画板，但如果你想办一场有预算限制的晚宴，或者花几个月慢慢把一间客厅填满，传统的搜关键词加存图就有点累人了。

赶在戛纳国际创意节之前，Pinterest 拿出了几项动作。其中最惹人注意的，是一款名为 Ask Pinterest 的独立实验应用。它把 Pinterest 沉淀多年的品味图谱（Taste Graph）接进对话式界面，专门处理这种多步骤、跨会话的复杂购物场景。

聊天式买东西，以及不搞纯文字的广告助手

Ask Pinterest 目前只开放了小范围测试，支持移动端和桌面端网页。登录之后，它能直接读取你以前存过的 Pin 和画板，记住你的审美偏好。

按官方的说法，它不是普通的大模型聊天框，而是坚持视觉优先。当你说想做预算内晚宴时，它给出的不仅是建议清单，还有连续的视觉参考和购买灵感。

面向广告主的后台也没闲着。Pinterest 在美国推出了正处于内测的 Business Assistant，网页版广告管理工具和手机端都能用。

有意思的是，这个助手拒绝用大段文字敷衍人，而是直接用图表展示爆发式增长的趋势。比如检测到某周「纯净护肤日常」搜索量涨了 42%，它会把趋势曲线和当时最火的 Pin 一起拉出来，提醒广告主跟进投流。

在底层技术上，Pinterest Performance+ 引入了新的动态素材优选模型。它不再从整个广告维度做挑选，而是细化到具体素材碎片，在每次展示时实时抓取最合适的一版。官方测试显示，这项改动让广告点击量直接提升了 7.5%。

把数据交给代理商的 AI Agent

这次更新里最底层的一步，是名为 Pinterest MCP（Model Context Protocol）的原生基础设施。

现在各大广告代理商都在搭自己的 Copilot 和 AI Agent。Pinterest MCP 的作用，就是充当标准化数据接口，把 Pinterest 上的受众意图、品味趋势和投放数据，直接喂给第三方的 AI 工具。

首批首发测试的合作伙伴包括 PMG、Pacvue、电通（Dentsu）、Havas、Innovid 以及 Omnicom 旗下的 Jump450。

Jump450 总裁 Chris Ivey 提到，这让他们不需要在平台之间来回切网页，就能在自研工作流里直接分析数据。毕竟在广告行业看来，用户跑去 Pinterest 往往是带着明确的生活规划和花钱意图来的，这种高意向数据非常有价值。

为什么重要

在 Google、ChatGPT 甚至 Meta 都在卷「AI 代客下单」的时候，Pinterest 的思路显得很克制，也挺聪明。

它没有急着把主 App 改造成面目全非的聊天软件，而是单拎出一个 Ask Pinterest 小步试水。这种做法既保护了数亿重度用户的传统瀑布流浏览习惯，又能拿到真实的多轮对话和长期留存数据。

对普通消费者来说，如果只是买卷卫生纸，谁也不需要跟 AI 聊三轮；但到了装修、搭衣服、做派对策划这类高度主观的领域，结合了个人历史画板的视觉对话，确实比干瘪的文字导购要实用得多。

我们认为，更关键的博弈其实在数据层面。眼下很多互联网平台都在跟大模型公司签授权卖语料，但 Pinterest 显然打算把「品味图谱」和意图数据紧紧攥在自己手里，只用来训练自己的端内工具，或者通过 MCP 这种受控协议开放给付钱的广告商。

隐患在于，MCP 这套接口能否真正成为跨平台代理商的日常标配，还要看它的响应速度和转化回报。但至少现在，Pinterest 证明了自己在 AI 时代不仅是一个找灵感的图片站，更是一个手握独特审美数据的交易策源地。