Pinterest 推出生成式 AI 工具：白底商品图一键换成生活化场景

做电商的人大概都知道，最让人头疼的就是给产品拍场景图。白底棚拍图虽然标准好用，但要是直接扔进 Pinterest 这种主打生活灵感的社区里，一股浓浓的广告味扑面而来，用户滑过去连看都懒得看。

周二，Pinterest 在自家的 Pinterest Presents 广告大会上正式给广告主推出了生成式 AI 生图工具，整合在 Performance+ 自动化套件里。它的核心功能其实很直接：广告主只要丢一张白底或者纯平背景的商品图，AI 就能自动把它变成更有生活气息的场景图。

把白底图一秒变生活照

用 AI 给商品图换背景不是什么新鲜概念。差不多一年前，亚马逊和 Google 就先后给广告主端出了类似的功能，输入几句提示词就能换背景颜色或搭个新场景。

现在 Pinterest 也把这个能力补上了，而且对它来说，这种视觉改造甚至比在电商搜索里更立竿见影。药妆连锁品牌 Walgreens 之前作为早期尝鲜者，拿不同品类的 50 款产品做测试。他们用 AI 把原本光秃秃的单品放进更贴近 Pinterest 调性的日常场景里，结果点击率直接拉高了 55%，每次点击成本还降了 13%。

除了生图，Pinterest 还在 Performance+ 里塞进了更多自动化功能。官方表示现在创建广告可以少填 50% 的信息，而在早期测试里，广告主的每次行动成本降了 64%，转化率提升 30%，广告支出回报率达到了 1.8 倍。

促销工具与出价逻辑也升级了

这次更新不仅有生图。Pinterest 还推出了名为 Promotions 的促销新功能，专门帮商家向用户展示折扣和优惠信息。这套工具已经在美、英、加、澳、法、德、墨、巴、日等 9 个国家按需向广告主开放，配合个性化促销和 Deals 广告模块一起推。

另外，Performance+ 的竞价逻辑也变聪明了，开始支持按最高价值进行优化，而不是以前只盯着单纯的点击量或者转化次数。

目前，这套 Performance+ 广告套件已经向全球所有广告主全量开放，不管是想做品牌曝光、促转化还是推产品目录销售，都能直接用上。

为什么重要

我们认为，AI 批量换背景这件事，正在从去年各大平台的宣传噱头，彻底变成今天数字广告系统的基础设施。如果平台现在还不给广告主提供这种一键改图的工具，广告预算很容易就会被竞争对手抢走。

对中小型商家或者独立站卖家来说，这个功能绝对值得第一时间用起来。以往找专业摄影师搭棚、布景、拍生活方式图，成本动辄几千上万美元，大部分中小卖家只能拿白底素材硬扛。现在只要点几下，就能把标准商品图改成符合 Pinterest 社区调性的视觉风格，试错成本几乎降到了零。

Pinterest 这步棋走得不算早，但胜在它本身的社区属性最契合这个功能。亚马逊的用户是带着明确需求去买东西，白底图其实无伤大雅；而 Pinterest 用户是来找生活灵感、看漂亮图片的，突兀的白底广告极其劝退。

但这里也有一个显而易见的隐患。当所有卖家都开始一键生成 AI 背景，整个信息流可能会迅速被千篇一律、塑料感十足的假场景淹没。Pinterest 赖以生存的高审美社区氛围，未来会不会被这些批量生产的 AI 罐头图片稀释，可能是他们接下来得时刻盯着的问题。