Netflix 推出类 TikTok 竖屏视频流：全面引入 AI 做推荐与影视创作

打开 Netflix 找部剧看，结果刷了半小时预告片，最后还是退出了应用。很多人可能都经历过这种剧荒时刻。

为了解决这个痛点，Netflix 决定把短视频那一套搬进自己的平台。4 月 17 日，据 TechCrunch 报道，Netflix 宣布将于本月在其移动端应用内正式上线类 TikTok 的竖屏视频信息流，全面押注 AI 驱动的推荐算法和内容创作工具。

其实这项功能从去年就已经开始测试。官方表示，这个竖屏信息流不仅用来刷现有的电影和热播剧片段，还将重点帮助用户发现视频播客等新型内容。

推荐算法翻新，连导演也用上了 AI

Netflix 做了二十年推荐系统，但现在的玩法彻底变了。去年 Netflix 刚上线了基于 ChatGPT 的搜索功能，现在又把新模型架构塞进了整个推荐底层。

Netflix 联合首席执行官 Gregory Peters 表示，基于新模型架构的推荐系统不仅能提升目前的个性化程度，还能让产品更快迭代，更加高效地接入并支持各种全新的内容形态。

除了给用户找剧，Netflix 连剧本和后期也想让 AI 帮一把。上个月，Netflix 收购了演员本·阿弗莱克（Ben Affleck）创办的影视 AI 技术公司 InterPositive。

联合首席执行官 Ted Sarandos 透露，InterPositive 拥有专为电影创作者开发的专有技术，与市面上普通的生成式视频应用截然不同。他认为伟大的艺术离不开优秀的艺术家，而 AI 的作用是给创作者提供更好的工具，帮助他们把脑海里的画面做出来。

亮眼财报背后的广告与大权更迭

除了抓人眼球，Netflix 搞竖屏流还有很现实的商业算盘。公司正计划用 AI 改造自家的广告系统，推出更多定制化与新格式的广告体验，并定下了今年斩获 30 亿美元广告收入的目标。

这些举措背后，是 Netflix 颇具底气的财务表现。2026 年第一季度，Netflix 营收达到 122.5 亿美元，同比增长 16.2%；净利润更是暴涨 83%，达到 52.8 亿美元。

截至 2025 年底，Netflix 的全球付费订阅用户已经达到 3.25 亿。虽然上个月底他们刚在美区宣布涨价，但这似乎并没有阻挡其强劲的吸金节奏。

与此同时，Netflix 也迎来了一个时代的落幕。公司联合创始人兼现任董事会主席 Reed Hastings 宣布将在今年夏天正式退出董事会，彻底放手交班。

为什么重要

对普通观众来说，最大的改变是看剧前的决策成本变低了。竖屏短视频能让人在几十秒内直观感受一部片子的调性，避免了点开正片看五分钟又退出来的尴尬。如果视频播客也能顺畅刷到，Netflix 就不再只是个周末追剧的影视库，而会变成每天碎片时间都能随手刷两下的大众娱乐入口。

对流媒体和短视频行业来说，Netflix 正在主动模糊长视频与短视频的界限。以前是短视频平台疯狂切片偷走长视频的流量，现在 Netflix 选择把切片和种草做进自家长视频应用里。依靠 3.25 亿高粘性付费用户，这不仅是在防守 TikTok 和 YouTube Shorts 的时间争夺，更是给广告商搭建了一个高价值的新场景。

我们认为，Netflix 这两步棋走得很精明。一边买下 InterPositive 拉拢好莱坞核心创作圈，避免被创意阶层抵制；另一边用算法重构竖屏流变现。但隐患在于，流媒体用户最看重的是高质量剧集的沉浸感，如果主界面被碎片化的短视频搞得过于嘈杂，甚至塞入过多 AI 广告，很容易破坏原有的精品观影体验。