Netflix 全面拥抱生成式 AI：用于特效与前期制作，称不担心取代创造力

好莱坞还在为了 AI 究竟会不会砸掉编剧和演员的饭碗吵得不可开交，流媒体巨头 Netflix 已经决定不等了。

在最新发布的季度致股东信里，Netflix 明确表态自己处于极佳位置，要充分享受 AI 发展带来的红利。随后在财报电话会上，联席 CEO Ted Sarandos 更是直言，公司在这件事上准备「全押进去」。

楼塌了、人年轻了：AI 已经悄悄混进成片

很多人以为大制片厂用 AI 还停留在实验室或 PPT 里，其实 Netflix 已经把它剪进了正片。

今年早些时候，Netflix 在阿根廷科幻剧《The Eternaut》里，第一次把生成式 AI 做出来的成片画面直接放进了正片，用来生成一段大楼倒塌的灾难镜头。

尝到甜头之后，动作越来越快。在即将上线的喜剧续作《Happy Gilmore 2》里，制作团队用生成式 AI 为开场戏里的角色做面部减龄；而在另一部作品《Billionaires' Bunker》中，制片人则在前期筹备阶段，用 AI 来构思服装造型和场景美术设计。

不过，Sarandos 特意跟投资者强调，Netflix 没打算把生成式 AI 当作内容的骨架。他的逻辑很直接：好作品必须出自优秀艺术家之手，AI 能给创作者更好的工具，但如果你本身不是个好讲故事的人，AI 绝不会自动把你变成大师。

演员怕被换掉，但特效师可能先感受到寒气

Netflix 的高调表态，正赶上好莱坞神经最紧绷的时刻。

就在这周，好莱坞演员工会 SAG-AFTRA 和知名演员 Bryan Cranston 公开敦促 OpenAI，要求为其新发布的音视频生成模型 Sora 2 设立更严格的安全护栏，防止未获授权就滥用演员肖像进行深度伪造。

前阵子甚至有传闻中的「AI 演员」引发行业抗议，虽然它目前还没接到过任何真实通告。

当被投资者问到 Sora 2 会不会冲击流媒体时，Sarandos 显得格外淡定。他认为独立的内容创作者可能会受到影响，但他一点也不担心 AI 会取代影视行业的专业创造力。

从 Netflix 目前交出的答卷来看，他们聪明地绕开了直接用 AI 替换真人演员的雷区，转而把技术押在特效合成、视觉减龄和前期概念设计等幕后环节。然而，这种策略虽然平息了台前演员的怒火，却让幕后视觉特效岗位的从业人员切实感受到了被替代的压力。

顺带一提，Netflix 本季度营收同比增长 17% 达到 115 亿美元，但这一成绩依然略低于公司内部的原先预期。

为什么重要

我们认为，Netflix 这一步走得相当务实，但也极具风向标意义。

对内容创作者和独立制作团队来说，好消息是工业级制作的门槛正在被迅速打碎。以前只有好莱坞顶级大片才用得起的数码减龄和大场面特效，现在靠生成式 AI 就能以极低成本完成概念验证甚至直接上屏，中小制作团队完全值得在前期美术和辅助特效上放手尝试。

但对行业上下游而言，分化正在不可避免地加剧。好莱坞的大罢工换来了对台前演员和编剧的协议保护，可后期视效和概念美术环节几乎没有同等力度的屏障。

Netflix 敢在财报里高喊 All-in，看起来就是算准了这一点：既然 AI 无法凭空写出好剧本，那就把它当作一把极其高效的降本剪刀，专门用来裁剪耗时耗资的后期制作成本。

其他传统好莱坞制片厂原本对生成式 AI 遮遮掩掩，生怕得罪公会，如今领头羊已经把 AI 渲染的镜头堂堂正正端上餐桌，其他制片方为了成本控制，跟进只是时间问题。