Netflix 演示 AI 广告：让赞助商品融入《怪奇物语》等自制剧背景

看《怪奇物语》正入迷时按下暂停，屏幕上突然浮现出一张以颠倒世界为背景的汽水海报。这不是意外，而是 Netflix 准备端出的新广告。在周三的 Upfront 活动上，Netflix 宣布正在开发一种由 AI 驱动的新型广告，让广告主把产品图片融合进自制影视剧风格的背景里。

把商品伪装进自制剧背景

这种新格式预计在今年底前推出。广告不仅可以插播在视频播放过程中，还能做成用户暂停视频时弹出的「暂停广告」，并附带互动浮层或购买引导。

展示的案例中，商品被置于类似《怪奇物语》风格的背景前，未来《星期三》或《布里奇顿》等热播剧也可能出现类似设计。支撑这一尝试的是快速膨胀的盘子：Netflix 宣布其广告版订阅月活已达 9400 万，较去年同期的 4000 万翻了一倍多。广告业务总裁 Amy Reinhard 表示，接下来的推进速度还会更快。

为什么重要

对订阅了含广告方案的用户来说，这进一步模糊了正片与广告的边界。它比生硬插播一段电视广告更不易引起察觉，但本应用来休息的暂停界面也变成了货架，实际上带来了更强的视觉侵入。

我们认为，Netflix 这一步在商业上很聪明，直接用 AI 把自家的顶级 IP 视觉变成了可复用的广告资产，大幅降低了品牌定制物料的门槛。但隐患在于审美和质感，如果 AI 渲染的背景质量粗糙，或是植入品牌与原作氛围严重脱节，很容易反噬剧集本身的口碑，惹怒那些为了好内容而来的忠实观众。