Instagram 测试 AI 内容标识：明确标注由 AI 创建或修改

今年早些时候，那张教皇身穿潮流羽绒服的照片在社交平台上疯传。虽然事后证明只是一场恶搞，但它给所有人提了个醒：只要工具足够简单，任何人都能随手捏造一张真假难辨的政治或新闻照片。

现在，全球最大的图片分享平台 Instagram 准备动手管一管了。

经常提前挖出应用新功能的研究员 Alessandro Paluzzi，最近在 Instagram 应用内抓到了一张还在开发中的功能截图。页面明确提示，平台正在给「使用 AI 创建或编辑」的内容打上专门标签。

截图曝光：Meta 不打算全靠自觉

根据曝光的截图，这套提示会明确告诉读者：创作者或 Meta 表示此内容由 AI 创建或编辑。在截图的案例中，系统特别标注了该图片由「Meta AI」生成，并附带了一小段文字，向读者解释什么是生成式 AI，以及平时该怎么识别用了 AI 的帖子。

这件事发生的时机很微妙。前不久，Meta 刚刚跟 Google、微软、OpenAI 一起，向白宫签署了一份关于负责任开发 AI 的承诺。其中关键的一条，就是建立一套水印或标识系统，让受众清楚知道眼前的内容是不是 AI 搞出来的。

现在大家最关心的，是这套标签到底有多自动化。

完全指望发帖者自己老老实实勾选「我用了 AI」，显然防不住恶意造假。但截图里那句「Meta 表示」，给外界透了个底：至少在某些情况下，Meta 打算自己下场主动识别并贴上标签，而不是全看用户的诚实度。

Engadget 向 Meta 发言人求证时对方拒绝置评，The Verge 发去的置评请求当时也没得到即时回复。

还没放开大招，先备好防伪贴纸

虽然 Meta 最近开源了 LLaMA 2 大语言模型，但在自家的 Instagram、Facebook 这些主力产品里，还没有大规模面向普通用户铺开消费级的生成式 AI 工具。

不过动作已经在路上了。

据 Axios 报道，扎克伯格在 6 月的全员大会上就透露过，Meta 正在开发允许用户通过文本提示词修改 Instagram Stories 照片的新功能。Paluzzi 之前也挖出过一个「AI 画笔」（AI brush）工具，可以让用户随意添加或替换图片中的特定区域。

另外据《金融时报》报道，Meta 最快下个月就会在旗下产品里塞进带有不同性格的 AI 聊天机器人。

除了 Meta，同行也在找解法。Google 之前宣布了「About this image」（关于此图片）功能，计划在这个夏天上线，通过展示一张图片最早被搜索引擎收录的时间和地点，帮大家追踪源头。

为什么重要

我们认为，Instagram 这个看起来不起眼的标签，实际上是主流社交平台面对生成式内容浪潮时的一道关键防火线。

对普通用户和创作者来说，这至少能省去大量无谓的争论。以后刷到一张过于完美的风景照或抓拍照，不用再费劲在评论区逐帧找破绽，系统标签会直接给出答案。不过，这对老实创作的画师和摄影师也是个考验：如果微调了一下色彩就被系统打上「AI 制造」，会不会影响作品的原创信誉，界限到底划在哪里，目前依然很模糊。

在行业层面，Meta 这次走得算比较聪明。它没有等到自家各种 AI 修图、AI 涂抹工具全面上线后再去打补丁，而是先把审查和提示的框架搭好。这既兑现了给白宫的承诺，也抢在同行前面立起了负责任的平台形象。

但这里的隐患也很明显。完全依赖「Meta said」的主动识别，意味着平台必须拥有一套极其精准的鉴别模型。一旦出现假阳性误伤真人作品，或者假阴性放过了恶意的政治假图，平台的公信力都会遭到严重反噬。说白了，贴标签容易，但怎么把这套机制做得公平且靠谱，Meta 面临的真正大考还在后面。