Instacart 上线 ChatGPT 搜索：不知道晚餐吃什么，直接问搜索框

每天下午下班前，很多人脑子里最头疼的问题往往不是工作，而是今晚到底吃什么。

以往的流程通常很折腾：你得先打开浏览器搜一下减脂食谱，或者查查羊排配什么小菜，看完推荐列好清单，再打开生鲜外卖软件一件件搜索加车。Instacart 打算把这个中间环节直接砍掉。

这家生鲜杂货配送平台正式推出了基于 ChatGPT 的新搜索工具「Ask Instacart」。它从今天开始推送，并在接下来的几周内覆盖美国和加拿大的全部用户。

搜食材变成了直接问菜谱

这项新功能没有做成独立的聊天机器人，而是直接嵌入了 Instacart 现有的搜索栏里。

以前你在搜索框里只能搜具体的商品名、超市或者菜谱，现在你可以直接甩给它一句话，比如「羊排适合搭配什么配菜」、「有没有口感类似三文鱼的鱼类」，或者「烤鸡配什么酱汁好吃」、「有哪些适合小孩子的无乳制品零食」。

系统不仅会给出食物准备建议、营养与饮食禁忌提醒，还会直接推荐对应的商品，让用户一键加购。根据 Instacart 的说法，最快一小时内就能把整顿饭需要的食材送到家门前。

不仅如此，系统还会根据用户的历史购买记录提供个性化提示，主动提醒你该补货了，或者推荐你可能感兴趣的新品。

几个月前，Instacart 刚刚上线了官方的 ChatGPT 插件。不过他们也清楚生成式 AI 目前还在早期阶段，因此给 Ask Instacart 做了严格的限制，把它调优成了一个高度特化的模型，专门用来回答与食物和采购相关的问题，避免它在应用里胡扯别的话题。

为什么重要

我们认为，Instacart 这一步走得相当敏锐，它实际上是在抢夺原本属于传统搜索引擎的流量入口。

对于做饭的人来说，这个功能极大地缩短了从产生想法到下单采购的路径。你不再需要去 Google 查半天再回来手动选购，也不用纠结某种酱料在货架上叫什么具体名字，直接把模糊需求抛给应用就能得到购物清单。如果你每周都要为一家人的晚餐发愁，它确实值得一试。

在商业模式上，把大模型直接塞进搜索框的做法，远比单做一个独立的聊天界面聪明得多。它把 AI 的建议直接落到了商品 SKU 和配送履约上，每一次精准推荐背后都是真金白银的交易转化，直接帮商家完成了从灵感到消费的闭环。

当然，隐患也同样摆在眼前。做饭和饮食往往涉及过敏源、保质期和严格的饮食禁忌，如果底层模型在食材成分或饮食限制上产生幻觉，哪怕只有一两句胡说八道，带来的后果也远比普通的聊天差错严重得多。限制它只回答食品问题是个明智的防御姿态，但推荐结果的准确度和合理性，依然需要面对真实家庭厨房的严苛检验。