메타, 구글·빙 의존도 낮출 자체 AI 검색 엔진 개발 중

메타(Meta)가 구글과 마이크로소프트에 대한 의존도를 줄이기 위해 자체 AI 기반 검색 엔진을 개발 중인 것으로 알려졌습니다.

디인포메이션(The Information) 보도에 따르면 메타 내부의 전담 엔지니어링 팀이 약 8개월 동안 관련 정보 데이터베이스를 구축하며 검색 프로젝트를 진행해 왔습니다.

대화형 뉴스 요약과 탈(脫) 구글 행보

현재 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱에 탑재된 메타 AI 챗봇은 시사 정보나 최신 뉴스 관련 질문에 답변할 때 구글과 마이크로소프트의 빙(Bing) 검색 엔진에 의존하고 있습니다.

메타가 개발 중인 엔진은 사용자가 메타 AI에 질문했을 때 웹 데이터를 기반으로 최신 사건과 뉴스를 대화형으로 요약해 직접 제공하는 방식입니다.

빅테크 기업들의 자체 검색 구축 경쟁은 이미 본격화되었습니다. 오픈AI는 지난 7월 챗GPT 통합을 목표로 '서치GPT(SearchGPT)' 프로토타입을 공개했고, 블룸버그는 10월 2일 애플이 구글 검색 기능을 자체 AI 도구로 대체하기 위한 조치를 취했다고 보도했습니다.

이와 맞물려 메타의 뉴스 접근 방식도 달라지고 있습니다. 과거 뉴스 탭을 폐지하고 피드 내 정치 뉴스 비중을 줄였던 메타는 10월 25일 로이터 통신과 다년 계약을 체결했습니다. 알고리즘으로 뉴스를 무작위 노출하는 대신, 사용자가 챗봇에 능동적으로 물어볼 때 정확한 정보를 전달하는 방식으로 전략을 바꾼 셈입니다.

왜 중요한가

사용자 입장에서는 왓츠앱이나 인스타그램을 벗어나지 않고도 신뢰할 수 있는 최신 정보를 실시간으로 확인할 수 있어 편의성이 크게 높아집니다.

검색 산업 측면에서는 구글 중심의 검색 지형을 흔드는 중대한 변화입니다. 오픈AI에 이어 애플과 메타까지 독자 검색망을 확보하게 되면, 기존 검색 포털을 거치지 않는 AI 검색으로의 이동이 한층 빨라질 수밖에 없습니다.

우리가 보기에 메타의 이번 결정은 경쟁사에 데이터를 내주지 않고 플랫폼 내 체류 시간을 극대화하려는 영리한 선택입니다. 다만 웹 전체를 실시간으로 크롤링하고 인덱싱하는 데 따르는 막대한 인프라 비용은 부담입니다. 게다가 최근 브라질 소비자 단체가 미성년자 보호 미흡으로 메타 등에 5억 2,500만 달러 규모의 소송을 제기한 것처럼, 규제 압박이 거센 상황에서 AI가 생성한 뉴스의 정확성과 저작권 문제를 어떻게 통제할지가 성패를 가를 것으로 보입니다.