구글, 검색 및 디스커버에 AI 기능 추가…주제 미리보기와 스포츠 피드 지원

구글 검색창 상단을 차지하던 광고를 이제 이용자가 직접 접어둘 수 있게 됩니다. 하지만 광고가 사라지는 것은 아닙니다.

구글은 검색과 디스커버(Discover) 피드에 새로운 AI 기능을 추가하면서, 검색 광고를 접을 수 있는 새로운 UI를 함께 도입했습니다.

광고는 접히지만 라벨은 화면을 따라온다

검색 결과 페이지에 새롭게 추가된 기능은 바로 '스폰서 결과 숨기기' 버튼입니다.

상단에 줄지어 뜨는 광고를 보고 싶지 않을 때 이 버튼을 누르면 광고 내용이 즉시 접히며 화면에서 사라집니다. 하단에 최대 4개까지 묶여 나오는 텍스트 광고 역시 동일한 버튼으로 접어둘 수 있습니다.

하지만 완전한 차단은 아닙니다. 광고 텍스트는 접히더라도 '스폰서 결과'라는 라벨 자체는 화면 상단에 고정되어, 페이지를 아래로 스크롤해도 계속 시야에 남습니다.

여기에 더해 구글은 스폰서 결과 헤더가 AI 개요(AI Overviews)의 위쪽뿐 아니라 바로 아래쪽에도 배치될 수 있다고 밝혔습니다. 광고를 접더라도 상업적 공간으로서의 존재감은 계속 유지되는 셈입니다.

디스커버 피드 요약과 원클릭 스포츠 소식

검색과 디스커버 피드에는 AI 기반의 콘텐츠 정리 기능이 대거 들어갔습니다.

모바일 구글 앱의 디스커버 피드에서는 관심 있는 트렌드 주제를 AI가 짧게 요약해 미리 보여줍니다. 사용자는 미리보기를 펼쳐 더 자세한 내용을 확인하거나 원문 링크를 타고 이동할 수 있습니다. 이 기능은 현재 미국, 한국, 인도에 우선 적용되었습니다.

스포츠 팬을 위한 기능도 추가됩니다. 모바일에서 선수나 구단을 검색할 때 '새 소식(What’s new)' 버튼이 뜨며, 이를 누르면 최신 동향과 관련 뉴스 기사가 피드 형태로 한 번에 펼쳐집니다. 이 기능은 미국 시장부터 순차적으로 배포될 예정입니다.

왜 중요한가

우리는 이번 구글의 조치가 사용자 편의를 명분으로 내세우면서도 핵심 수익원인 검색 광고를 교묘하게 지켜낸 설계라고 봅니다. 광고 접기 기능을 주어 검색 방해를 줄여주는 듯하지만, 상단 고정 바를 통해 광고 영역의 노출 빈도는 사실상 그대로 유지하기 때문입니다.

일반 사용자 입장에서 디스커버의 AI 미리보기나 스포츠 피드는 꽤 유용합니다. 여러 링크를 일일이 누르지 않고도 핵심만 빠르게 훑어볼 수 있어 당장 써볼 만한 가치가 있습니다.

반면 언론사와 콘텐츠 발행사들에는 달갑지 않은 신호입니다. 이미 AI 개요 도입으로 검색 유입 트래픽이 눈에 띄게 줄어든 상황에서, 디스커버와 검색 화면마저 AI 요약으로 채워지면 이용자가 굳이 원문 웹사이트를 방문할 이유가 더 사라집니다. 외부 웹 생태계와의 연결을 돕겠다는 구글의 설명과 달리, 결과적으로는 구글 서비스 내부에서 모든 콘텐츠 소비를 끝내게 만드는 폐쇄형 플랫폼화가 가속화되고 있는 것으로 보입니다.