챗GPT에 가상 착용 기능 도입：사진 올리면 옷 입어본다

온라인으로 옷을 살 때 모델 착용 컷만 보고 샀다가 실패한 경험은 누구에게나 있습니다. OpenAI가 이제 ChatGPT로 그 간극을 메우려 합니다.

OpenAI는 목요일 의류와 액세서리를 가상으로 착용해 볼 수 있는 기능과 마음에 드는 상품을 저장해 두는 즐겨찾기 기능을 ChatGPT에 글로벌 출시했다고 발표했습니다.

텍스트 상담에 머물던 대화형 AI를 이용자들의 실제 쇼핑 영역으로 본격 침투시키겠다는 행보입니다.

전신 사진 한 장으로 가상 착용

사용법은 간단합니다. ChatGPT의 쇼핑 검색 결과에 새로 추가된 Try On 버튼을 누르고 본인의 셀카나 전신사진을 올리면, 해당 의류를 입었을 때의 모습을 합성해 보여줍니다.

대화창 안에서 찾은 상품뿐만 아니라, 일반 쇼핑몰 웹페이지를 캡처해 올린 뒤 내 사진에 입혀 달라고 요청하는 것도 가능합니다.

이 기능에는 최근 출시된 이미지 모델인 ChatGPT Images 2.5가 적용되었습니다. OpenAI는 조명과 질감 표현이 한층 자연스러워졌고, 이미지 편집 명령을 훨씬 안정적으로 따르며 이미지 생성 지연 시간도 단축되었다고 설명했습니다.

이 밖에도 원하는 패션 스타일을 말로 설명해 어울리는 세트 상품을 추천받거나, 연예인 착장 사진을 올린 뒤 실제 구매 가능한 비슷한 제품을 찾아 달라고 할 수도 있습니다. 찜한 상품과 생성된 가상 피팅 이미지는 앱 내 보관함에 함께 저장됩니다.

왜 중요한가

소비자 입장에서는 화면 캡처 한 장만으로 내 체형에 어울리는지 대략적인 핏을 가늠해 볼 수 있어 쇼핑 실패를 줄이는 데 꽤 유용합니다. 다만 AI가 만든 이미지는 시각적 참고용일 뿐입니다. 실제 원단의 신축성이나 마감, 몸에 닿는 착용감까지 보장해 주지는 못한다는 한계는 분명합니다.

사업적 관점에서 보면 이번 선택은 영리해 보입니다. OpenAI는 이전에 시도했던 즉시 결제 기능의 반응이 좋지 않아 방향을 튼 바 있습니다. 최근 에이전트 AI 스타트업 Instinct가 상품을 적극적으로 추천했다가 스팸 광고 같다는 이용자 반발을 산 것과 비교해도, 유용한 비주얼 도구로 접근하는 쪽이 거부감이 훨씬 적습니다.

하지만 경쟁 환경은 녹록지 않습니다. 패션 영감을 구매로 연결하는 분야는 오랫동안 핀터레스트와 구글이 장악해 왔으며, 구글은 이미 지난해 가상 의류 피팅 기능을 선보였습니다. ChatGPT가 이용자들의 고착된 쇼핑 습관을 깨고 첫 번째 쇼핑 창구로 자리 잡을 수 있을지는 더 지켜볼 일입니다.