Spotify、生成AIによる音声広告制作とプログラマティック取引を発表

イヤホンから流れる広告のナレーションが、人間の声ではなくなる日が近づいています。

Spotify はニューヨークで開催されたイベントで、広告事業に関する複数の新施策を発表しました。目玉となったのは、生成 AI による広告制作ツールと、プログラマティック広告取引プラットフォーム「Spotify Ad Exchange（SAX）」の立ち上げです。

スクリプト作成から音声生成まで AI が担当

従来の音声広告は、原稿の作成やナレーターの手配、スタジオ収録が必要で、制作コストの高さが参入の壁になっていました。

今回導入されたツールでは、広告管理画面「Spotify Ads Manager」上で、生成 AI を使って原稿の執筆と音声の合成を自動で行えます。利用料金は無料で、まずは米国とカナダの広告主向けに提供が始まります。

同時に発表された SAX は、Spotify にログインしているユーザーに対してリアルタイム入札で広告を配信できる仕組みです。Google の Display & Video 360、Magnite、The Trade Desk と連携し、米国、欧州、オーストラリア、インド、ブラジルなどで展開されます。音楽向けの音声や動画から対応し、ポッドキャストへの対応も予定されています。

Spotify は、画面を見ていない時間も含めて日常的に利用する Z 世代ユーザーが 2 億 5,100 万人以上いることをアピールしています。

なぜ重要か

制作費が実質ゼロになることで、これまで音声広告に手を出せなかった中小企業や個人事業主が手軽に出稿できるようになります。予算が限られたチームでも、数分で広告クリエイティブを試せる価値は大きいです。

また、Google や The Trade Desk といった主要なアドテク基盤と直接つながることで、Spotify はこれまで閉鎖的だった音声広告枠を本格的な運用型広告の市場へと開放しました。

一方で懸念されるのは、合成音声特有の不自然さや質感の均一化です。耳元に直接届く音声メディアだからこそ、クオリティの低い AI 広告が頻繁に流れれば、リスナーの離脱や不快感につながるリスクを抱えています。