Spotify、自社広告部門を設立し生成AIによる音声広告をテスト

音声広告の制作ハードルが、生成AIによって一気に下がるかもしれません。

Spotifyは6月13日、社内初となるクリエイティブエージェンシー「Creative Lab」を立ち上げました。広告主向けにカスタムキャンペーンの企画・制作を支援する組織です。同時に、生成AIで広告原稿の執筆から音声合成までをこなすツール「Quick Audio」のテスト運用も明らかにしました。

ブランド特化の制作とAIナレーションのテスト

月間6億1500万人のリスナーを抱えるSpotifyにとって、広告主の獲得は重要なテーマです。Creative Labでは、動画や音声広告だけでなく、アプリ内体験やCTAカードといったインタラクティブな広告フォーマットの制作まで請け負います。

初期クライアントにはRockstar Energy DrinkやAperolが名を連ねています。Rockstarはアプリ内でラッパーのStormzyを起用したライブ配信シリーズを展開しました。

一方のQuick Audioは、広告主がSpotify Ads Manager内で直接使える見込みです。Spotify幹部は以前からポッドキャスター風の読み上げ広告にAIを活用する構想を語っており、今回のツールはその実用化に向けた一歩と言えます。

なぜ重要か

中小企業や個人マーケターにとって、音声広告はこれまで敷居が高いものでした。原稿を書き、ナレーターを雇い、録音・編集するコストと手間がかかるからです。生成AIで手軽にスクリプトと音声を生成できれば、テスト出稿のハードルは劇的に下がります。

Spotifyのアプローチは合理的だと考えられます。大手ブランドには社内エージェンシーが手厚く伴走し、予算の限られたロングテールの広告主にはAIツールでセルフサービス化を促すという棲み分けです。ただし、プラットフォーム上に不自然で無機質なAIナレーション広告が溢れかえれば、リスナーの聴取体験を損なうリスクもはらんでいます。