Shopify、無料の生成AI画像編集ツールを発表　プロ品質の商品写真を簡単作成

ネットショップを始めるとき、多くの個人セラーがつまずくのが商品写真の撮影です。本格的なスタジオやプロのカメラマンを雇う余裕は、立ち上げ直後のショップにはありません。

Shopify はこの課題を AI で解決しようとしています。昨年 4 月に導入した生成 AI ツール群「Shopify Magic」に、Photoshop の知識がなくても背景を自由に変更できるメディアエディタを追加します。

プロンプトを入力するだけでスタジオ撮影風に

この新しい画像編集機能は、今年の春から順次提供される予定です。追加料金はかかりません。

セラーはプロンプトを入力するだけで、商品の背景を思い通りのテーマに合わせて変更できます。さらに、ショップ内の既存の商品画像を分析し、全体のトーンに合わせた背景スタイルを提案する機能も備えています。

Shopify のプロダクト担当バイスプレジデントである Glen Coates 氏は、スタジオやマネキンを用意できないセラーでも商品を魅力的に見せられるよう、参入障壁を下げたいと The Verge に語っています。

技術面では特定のモデルに依存せず、GPT や Llama 2 などの基盤モデルを目的に応じて組み合わせており、透かし処理やモデレーション機能も内蔵されています。

キーワード検索から会話型検索へ

今回のアップデートでは、検索機能も大きく変わります。

これまでの検索はキーワードの羅列が主流でしたが、新しいセマンティック検索では会話のような文章に対応します。たとえば「春の結婚式に着ていくドレスがほしい」と入力すれば、AI が背後にある意図をくみ取って最適な商品を返します。

Shopify は昨年春から、商品説明文の自動生成やチャットボット、返信の提案機能などを追加してきました。一方、ライバルの Amazon もレビュー要約やサイズ提案に加え、商品について直接質問できる AI 機能をテストするなど、競争が激化しています。

なぜ重要か

個人セラーや小規模事業者にとって、このツールの価値は非常に具体的です。Shopify にはキム・カーダシアンの Skims のような大手ブランドもいますが、大半は中小の独立系ブランドです。

追加コストなしで写真のクオリティを底上げできるため、資金力のない事業者でも大手と見劣りしない商品ページを作れるようになります。

EC 業界全体を見ても、生成 AI の主戦場は単なるテキスト生成から、売上に直結する画像制作と検索体験へと移っています。

Shopify が GPT と Llama 2 を適材適所で使い分けるアプローチは賢明に見えます。ただし、AI で生成した背景は光の当たり方や境界線の処理が不自然になりがちです。春に実装された際、どれだけ違和感のない仕上がりを実現できるかが試されることになります。